為什麼 Facebook 要在非洲設分部?

作者 | 發布日期 2015 年 07 月 07 日 7:55 | 分類 Facebook , 數位廣告 , 社群 follow us in feedly

最近,社群網站巨頭 Facebook 來到非洲約翰尼斯堡,設立非洲的第一間辦公室。



非洲第一間辦公室

BBC、《Re / code》綜合報導,Facebook 看好非洲大陸的 1.2 億使用者,最近在非洲創立了第一個辦公室。他們表示,設在南非約翰尼斯堡的新辦公室將會聚焦在肯亞、南非、奈及利亞等發展中的市場。

在非洲,大約只有五分之一的人可以上網,為什麼 Facebook 還會想要到非洲設辦公室呢?科技新聞網站《Re / code》的駐站作者汪加(Kurt Wagner)就分享了他的看法:

 

擴大版圖

「全球收入對 Facebook 來說一直都很重要,他們有超過一半的收益是來自美國和加拿大以外的地方,而且有好幾年都是這樣。

不過,全球收入所佔的比率正在減少,2013 年第 1 季的時候還有 56%,到了上一季已經降到了 52%。比起全球其他地區,Facebook 可以說是越來越依賴北美地區的高價廣告。如果在非洲設立新辦公室,將可以幫助他們擴大全球事業版圖。」

下載自路透

▲ 大部分的非洲地區都還沒有網路,可以上網的人大多是使用手機、iPad 等行動裝置。(Source:達志影像

吸引手機使用者

「此外,Facebook 也希望了解什麼樣的廣告會吸引非洲人,這樣他們就可以誘使可口可樂、維珍通訊公司等知名企業買 Facebook 廣告,因為這些公司或許會對非洲的 Facebook 使用者有興趣。今年,Facebook 就推出了一個廣告計畫,來了解什麼樣的廣告會吸引非洲人。

上個月,Facebook 產品長柯克斯(Chris Cox)也在坎城國際廣告節談到,他們計劃要打造一種手機廣告給那些沒有良好無線上網訊號的使用者。

 

越來越多非洲人用 Facebook

所有的因素加起來,Facebook 會對非洲市場有興趣也是相當自然的,而且他們也不羞於承認他們濃厚的興趣。目前,非洲還只是一個新興市場,大部分的非洲地區都還沒有網路,可以上網的人大多是使用手機、iPad 等行動裝置。對已經擁有 14 億使用者的 Facebook 來說,非洲可以說是給了他們一個大幅成長的空間。

事實上,Facebook 目前在非洲也確實正在擴大,去年 9 月的時候,非洲每個月使用者還只有 1 億人而已,到了現在已經有多達 1.2 億人會逛 Facebook 網站,這也就是說非洲地區的 Facebook 使用者在短短 9 個月內成長了 20%,速度幾乎是全球成長速度的三倍。」

(本文由 地球圖輯隊 授權轉載;首圖來源:達志影像) 

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