Apple Music 上線的這週,是 Spotify 有史以來表現最好的一週

作者 | 發布日期 2015 年 07 月 09 日 7:12 | 分類 數位音樂 , 網路 follow us in feedly
取自Flickr Sorosh Tavakoli

Apple Music 上線剛滿一週。這段時間裡我們用太多精力去討論 Apple Music 和 Spotify 之間的競爭關係,但是大多數人都忘記了,串流媒體音樂的普及程度還有很大拓展空間的。



Spotify 這一週以來在 App Store 上的瘋狂表現是一例佐證。根據 BloombergBusiness 8 日的報導,Spotify 在過去一週裡曾經連續 5 次進入到全美 iPhone App 暢銷榜的第 9 名,要知道打從 2013 年 12 月開始,它從未到達過這麼高的排名。

Spotify Shakes Off the Competition_36Kr0708

同樣的事情在 Jay Z 的串流媒體音樂服務 Tidal 上線時發生過、在蘋果於 WWDC 上發表了 Apple Music 時也發生過。BloombergBusiness 整理的這張圖顯示的很清楚了,每次競爭對手有什麼動作,Spotify 的下載情況都或多或少往上漲了。

這意味著在美國,即使已經過了這麼多年,串流媒體音樂市場卻遠未飽和,還有大量用戶還沒習慣使用串流媒體音樂應用軟體。當有其他具有較大影響力的玩家進入這片市場時,其實是在幫「串流媒體音樂」這件事做宣傳,Spotify 從中受益也就理所當然。

換個角度,Spotify 和 Apple Music 之間的競爭其實並沒有那麼劍拔弩張。Spotify 殺手之類的名號,Apple Music 還遠稱不上 。再換個角度,如 BloombergBusiness 所說,如果三個月後 Apple Music 的試用期結束了,我們發現它獲得的訂閱用戶正是從 Spotify 身上刮下來的,那對雙方甚至對整個串流媒體音樂行業都不是什麼好事。

所以這些串流媒體音樂服務們真正的競爭對手,是音樂用戶的其他聽歌習慣。比如付費下載、盜版下載,甚至是有時會被忽略的音樂影片。

證據是尼爾森上週發表的一份數據。2015 上半年,美國整個點播式(Pandora 等電台式服務不計其內)音樂服務市場中,整體播放量同比增長 92.4%,達到 1,352 億次。其中,影片形態的串流媒體音樂點播(YouTube、Vevo 等)增長了 109.2%,達到 766 億次;而音頻形態(Spotify、Rdio 等)增長了 74.2%,達到 586 億次。換句話說,世界上最大的在線音樂服務,其實是 YouTube。

以下為 Music Business Worldwide 做的相關示意圖:

Music Business Worldwide_36Kr0708

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:Flickr/Sorosh Tavakoli CC BY 2.0) 

發表迴響