沒有廣告的網路世界,將省下四分之一流量

作者 | 發布日期 2015 年 07 月 10 日 14:45 | 分類 數位廣告 , 網路 follow us in feedly

在網路世界中,廣告形式多樣且無處不在。新聞網站、微博側邊欄總是充斥著電商直條廣告;影片網站上,10秒、60秒等不同時長的品牌廣告總是讓你選擇去關閉聲音。



那麼,要是如果沒有這些各式各樣的廣告,網路世界會出現什麼樣的變化呢?

pingwest 配圖

位於加拿大溫哥華的西門菲莎大學做了一項試驗,將廣告遮蔽外掛程式安裝到瀏覽器中。測試結果發現,安裝廣告遮蔽外掛程式的瀏覽器消耗的流量,相比無外掛程式版的瀏覽器少了 25%。並且,當測試物件僅為串流媒體影片網站時,外掛程式版消耗的流量比無外掛程式版少了 40%。

pingwest 配圖

整個測試過程相對來說比較粗糙,西門菲莎大學研究小組採用了六台電腦——其中三台在瀏覽器中安裝了廣告遮蔽軟體(Adblock Plus),另外三台沒有安裝。總共 103 名學生志願者參與測試,在帶外掛程式和不帶外掛程式的電腦上各自瀏覽 5-10分鐘的網路,訪問的網站在之前設定好。

全過程使用網路分析工具監測流量情況。測試結果表明,不訪問影片內容的時候,裝上外掛程式後,流量衰減 25%;而只訪問影片內容的時候,裝上外掛程式後,流量衰減 40%。

當然,裝上廣告遮蔽外掛程式時,不光網路的流量出現衰減,也嚴重影響到網路巨頭們的收益。

Adblock Plus 是 Chrome 和火狐瀏覽器上最熱門的免費廣告遮蔽外掛程式,開發 Adblock Plus 的德國公司 Eyeo 曾透露,Adblock Plus 在全球範圍內的下載量已經超過 3 億次,而月活躍用戶數已經超過 5,000 萬。

為了創收,Eyeo 設置了一個白名單,名單中的網站廣告不會被遮蔽。Eyeo 表示,只要網站滿足特定條件,例如「對廣告保持透明」,以及「不干擾或扭曲我們嘗試閱讀的網頁內容」,那麼都可以加入這一「可接受廣告」項目。

《金融時報》曾報導,Google、亞馬遜和微軟已悄悄向開發 Eyeo 付費,使 Adblock Plus 不再遮蔽其網站上的廣告。

對於此,Adblock Plus 團隊負責社區的 Ben Williams 曾向品玩解釋說,「沒有了廣告的網路變成了完全免費,是危險的,所以對於廣告,我們還是要有一定的妥協,一方面是針對用戶,一方面是針對廣告主。」這個妥協就是白名單,放行「可接受的廣告」。這些可接受的廣告不能閃爍、不能佔據螢幕太大的空間、要有正確的標籤、必須要和正文內容是明顯區分開的、不能彈出來等。

註:西門菲莎大學這次研究由 Adblock Plus 贊助。

(本文由 PingWest 授權轉載) 

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