傳統媒體必看:富比士如何擁抱新媒體時代?

作者 | 發布日期 2015 年 07 月 15 日 10:55 | 分類 手機 , 網路 follow us in feedly

新媒體時代,傳統媒體遭受諸多挑戰。就連一些老牌傳媒公司,也不得不正視起這股浪潮,積極尋找應對策略,富比士在這方面就做得很好。



五年前,富比士(Forbes)的總流量是每月 1,800 萬,現在僅僅依靠行動端就可以達到相同水準,行動端在總流量中佔七成比率。

發生這種轉變絕非偶然,富比士的首席營收長 Mark Howard 告訴 VB 記者,新聞的規則早就發生了改變,這一點毋庸置疑,面臨全球經濟衰退的大潮,他們被迫思考生存問題。

收購 True/Slant 就是其轉型策略之一。True/Slant 是一個專門為自由撰稿人而打造的平台,作者們透過創建 WordPress 帳號在上面發表文章,經由社交平台來進行推廣。

富比士有 1,500 個這樣的自由撰稿人,他們每天會發表 300-400 篇原創文章,所以在 SEO 上,富比士很有優勢,正如 Howard 所說,這一策略旨在針對 Google。

但是資料顯示,雖然行動端掌握超過 50% 的流量,但營收只有 10%。Howard 表示,他們正在努力透過與行動貨幣化公司合作來縮短這種差距。

最近,他們就收購了 Camerama,準備在10月份發表新應用軟體——Under 30。應用軟體僅對那些參加峰會的人開放,而峰會的受邀者均來自於富比士「30 under 30」排行榜。

對於傳統媒體而言,富比士收購 Camerama 可以算是標誌性的進步。同類公司在行動數位化方面的表現並不盡如人意,《紐約時報》在去年年末甚至暫停了 NYT 計畫。

富比士首席產品長——Lewis DVorkin,在 VB 採訪中說:「我們的目標是在富比士的傘下建造有熱情的社區,產生有價值的相關內容,同時吸引行銷者。」

無論效果如何,富比士的努力是可以看見的。作為一個已經成立了 98 年的老牌傳媒公司,能夠看清市場形勢並積極應對,難能可貴。

(本文由 愛范兒 授權轉載) 

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