庫克第一堂創新考試,Apple Watch 滯銷

作者 | 發布日期 2015 年 08 月 03 日 7:36 | 分類 Apple , Apple Watch , 名人堂 follow us in feedly

蘋果執行長庫克的第一堂創新力考試,成績單讓人失望。Apple Watch開賣90天,銷量奇慘無比。



開賣不如預期
定價高、功能少,市場不愛

7 月 23 日的蘋果法說會上,蘋果執行長庫克絕口不提其智慧手錶的真實銷量。多家外資分析機構立刻下修預估銷量。「實際銷售數字遠遜於華爾街預期的 300 萬支」。野村證券發布報告推估,其至今出貨不過 250 萬支。

這是靈魂人物賈伯斯去世後,蘋果公司首次推出全新產品,外界多把此役當作蘋果是否還能引領時代潮流的指標。隔日,蘋果股價一度暴跌 8.8%,市值蒸發 660 億美元,甚至台灣股市也出現震盪,負責組裝的廣達,自 Apple Watch 銷量疲軟消息傳出之後,股價跌至今年新低。

今年 4 月,蘋果智慧手錶開賣第一天就飆出 100 萬支的預購量。原本,外資與研究機構一片看好,預測平均有 300 萬支以上水準,甚至有高達 500 萬支的樂觀期待,為何市況急轉直下?

定價太高、功能太少恐怕是主要原因。市調機構 Parks Associates 報告,8 成有意願購買智慧手錶的消費者,預算都在新台幣 7,500 元以下,與 Apple Watch 新台幣 1 萬 1 千元入手價差距極大。與中國業者小米相比,前者的定價是小米手環的 31 倍,但待機時間卻只有其 1/30。

「除非想要嘗鮮趕流行,否則我建議再等等。」知名 3C 部落客林小旭分析,蘋果是現下 iOS 系統整合性最高的智慧手錶,但一天就要充一次電、功能也太陽春,她認為等蘋果推出下一代產品改善這些問題,再入手也不遲。

關心蘋果手錶銷量的,不只有科技業者。去年飽受蘋果威脅的流行鐘錶品牌 Swatch,股價跌了 43%,但蘋果跌跤消息一出,Swatch 股價立刻回升 17%。

買氣還有轉機
聖誕購物,是下個反攻期

但,別以為傳統鐘錶業可就此鬆一口氣。因為,蘋果劃時代商品需要醞釀期。2007 年,第一代 iPhone 全年僅賣出 540 萬支,隔年推出第二代產品,僅花了短短 7 個星期就賣出同樣數量。2010 年,第一代 iPad 花費 2 個月賣出 200 萬台;事隔 2 年,蘋果再推 iPad mini 和 iPad 4,上市 3 天就已經銷售了 300 萬台。

「現在看還不準,聖誕節購物熱潮,才是蘋果急起直追的時間點。」即使現下銷量疲軟,研究機構顧能分析師 Annette Zimmermann 樂觀看待。她認為,今年蘋果仍可在全球賣出 1,500 萬支到 2 千萬支智慧手錶。

 

第一代台廠慘吞黃連
第二代名單增業成、台積電

老班底鴻海不但擠掉廣達的獨家組裝訂單,旗下觸控面板廠業成(GIS)也取得訂單。除此之外,三星、台積電都是新面孔。這對第一代產品的供應商來說,是不小衝擊,因為,前頭付出的實驗成本很高。

搶著吃蘋果,卻可能變成犧牲打。第一代 Apple Watch 供應鏈如廣達、晶電、日月光,搶著吃蘋果,卻經歷上半年飽受良率不佳之苦,好不容易趕上 6 月份的出貨旺季,但大客戶銷量不如預期的窘境。加上台股大盤疲軟,4 月至今,股價平均跌幅 25%,現在又有新的供應商要加入,訂單勢必遭排擠。

研究機構 J. Gold Associates 總裁 Jack Gold 認為,蘋果還需要 1~2 年時間,了解市場對智慧手錶的確實需求。無論庫克還要多少時間才能交出漂亮成績單,先擠進供應鏈的台廠,已注定要替蘋果的新嘗試,付出學費。

(作者:朱致宜;首圖來源:達志影像;全文未完,完整內容請見《商業周刊》) 

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