三星遭蘋果與中國品牌夾擊,市值蒸發百億還被俄國電信商封殺

作者 | 發布日期 2015 年 08 月 04 日 16:37 | 分類 Samsung , 手機 follow us in feedly
取自Flickr TechStage

韓國智慧手機大廠三星最近可說是屋漏偏逢連夜雨,全球智慧手機市佔節節敗退,獲利表現持續不佳更使得股價直直落,七月市值就蒸發了 100 億美元,厄運不只如此,俄羅斯共四間大型電信商與手機零售商宣布停止採購三星手機等產品,對市佔與獲利無疑又是一大打擊,而三星也制定了一連串策略來挽救業績,但真能挽救目前遭蘋果與中國品牌兩面夾擊的局面?



市值一個月蒸發 100 億

三星上週 7 月 30 日公布 2015 年第二季財報, 再度交出一張慘澹的成績單,這已是三星一連七個季度衰退,財報一出股價也隨之直直落,6 月 30 日三星股價還有 126.8 萬韓圜,到了 7 月 30 日財報公布當天股價只剩 118.5 萬韓圜,一個月以來三星股價重挫了 6.6%,換算下來,三星的市值蒸發了逾 100 億美元,且股價持續下跌,但已有所收斂,8 月 4 日股價收在 118.2 萬韓圜。彭博社將三星營收不佳的矛頭直指智慧手機業務以及 Galaxy S6 銷售不力。

2015 年三星第二季手機事業體營業利益年減了 38%,在高階市場敵不過蘋果,在中低階市場除了群強環伺,還有小米、華為、一加等中國手機品牌以低價逆勢崛起,三星手機部門的光環褪色。這點從市佔也看得出端倪,根據調研機構 IDC 2015 年第一季智慧手機市佔數據,三星仍舊是智慧手機品牌龍頭,但市佔 24.6% 較去年同期衰退了 6.1%,原本與第二名蘋果還有 15.5% 的市佔差距,到 2015 第一季僅剩 6.3% 的差距,而 2015 年第二季三星的市佔再度下滑來到 21.7%,與蘋果的差距則在 7.6%,彭博認為,三星錯估了 Galaxy S6 與 S6 Edge 的需求,以至於 S6 買氣不佳,S6 Edge 卻又供貨不足,而無法贏過尺寸加大的 iPhone。

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(Source:IDC

俄羅斯市場觸礁

除了銷售不佳,三星在俄羅斯也遇上了大麻煩,俄羅斯行動電話運營商 PJSC MegaFon 與 VimpelCom Ltd 以及手機零售商 Euroset Holding NV、Svyaznoy  決定停止採購三星手機,原因來自於他們對三星手機故障以及後續維修的疑慮,據彭博報導,VimpelCom 承辦人在往來的 e-mai 指出,三星手機的故障率高達 7%,高於其他品牌,而決定停止採購,Svyaznoy 發言人 Maria Zaikina 則表示,已在六月停止下三星手機與平板的訂單,不過仍持續銷售庫存,Svyaznoy 預估,這項衝擊近幾個月三星智慧手機在俄羅斯市場的市佔將下滑約 25%。對此,三星僅表示,一如先前的承諾會持續提供最好的產品給俄羅斯消費者,拒絕對俄羅斯通路夥伴的關係表示評論。

改革策略真能見效?

三星也試圖找出一些方法力挽頹勢,除了旗艦機種 Galaxy S6、 Galaxy S6 Edge 降價以救市佔,再者,也宣告推出更多具價格競爭力的中低階機種,並削減手機部門開支。

如此一來三星就能在高階蘋果盤踞、中低階中國手機品牌群起的智慧手機市場成功突圍?

Gartner 分析師 Tuong Nguyen 分析,高階市場相當重視品牌及其聲望感,這點三星以及其他品牌都難敵蘋果,而低階市場中國品牌的加入,對於包含蘋果在內的所有智慧手機廠商都造成了壓力,此外,在新興市場使用功能型手機的情形仍相當顯著,顯然對三星等一級品牌相當不利,Nguyen 表示,這些新興市場可能連一級品牌的低階手機都買不起,這時他們寧願繼續持有功能型手機。Nguyen 認為,不論蘋果與低階手機市場對三星而言,顯然都是個大問題,而三星目前也尚未找到解決問題的答案。

接下來也只能看 8 月 13 日三星推出的新品,能否扭轉些頹勢了。

(首圖來源:Flickr TechStage CC BY 2.0)

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