Vivo 如何超越三星,搶得中國市佔?

作者 | 發布日期 2015 年 08 月 07 日 10:30 | 分類 Samsung , 手機 follow us in feedly

三星電子第 2 季在中國智慧型手機市場的佔有率竟然被 Vivo 超越,難怪股價目前正面臨頸線保衛戰!



qz.com 6 日報導,根據 Canalys 的預估,Vivo(註:隸屬步步高電子)第 2 季中國智慧手機市佔率自一年前的 4% 倍增至 8%,當季排名僅次於小米(Xiaomi)、華為(Huawei)以及蘋果(Apple)。Canalys 統計顯示,去年下半年三星中國市佔率還超過 20%,是 Vivo 的四倍多,但現在竟慘遭後者超越。除了 Vivo 以外,Oppo 也緊追在後,過去一年來已大幅縮小與三星之間的差距。

小米智慧手機在中國有 70% 是透過網路販售,Vivo、Oppo 則是反其道而行,大舉投資實體零售通路。Canalys 研究主任 Nicole Peng 指出,Vivo、Oppo 的通路商家數雖然較少、但多數都是屬於獨家代售。Vivo、Oppo 保證新產品不會在開賣後六個月就開始跌價,且對通路商提供利潤保證,這些商家因此較有意願針對這些產品提供較好的店內服務。此外,Vivo、Oppo 的展店努力聚焦在中產階級人口可望大幅增加的中國三、四級城市,避免跟國際品牌在一、二線城市正面對決。

事實上,Vivo 不僅僅是在中國開始冒出頭而已。根據研調機構 Counterpoint Research 7 月 27 日透過官方部落格發布的統計數據,2015 年 4-6 月印度智慧型手機出貨量年增 34%(季增 25%)、3 季以來首度呈現季增,當季在印度市場顯著成長的品牌包括 Infocus、Vivo、華為 / Honor、Panasonic 以及 Sony。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載)

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