Twitter 高層首度來台!不為拉升台灣用戶數,而是教企業用 Twitter 廣告

作者 | 發布日期 2015 年 08 月 25 日 17:46 | 分類 數位廣告 , 社群 , 網路 follow us in feedly

在歐美、日本遍地開花的社群網站 Twitter,今(25)日終於首度派人訪台,並宣布在台策略佈局,但這次 Twitter 要主打的客戶仍然不是台灣使用者,而是台灣的廣告商及品牌商。Twitter 說,要用 Twitter Audience Platfrom 這套廣告平台,協助台灣企業行銷到海外。至於為什麼是海外而不是台灣,因為台灣 Twitter 使用者仍不夠充足,投廣告大概也沒人看。




Twitter Audience Platform 廣告平台,協助品牌投放精準廣告

Twitter 目前在全球有 3.16 億活躍使用者,每兩天有超過 10 億則 Tweet 發布在全球,更有著高即時與高互動的平台特性。由於人們在使用社群媒體時,會追蹤名人、互加朋友、張貼與活動/演唱會/電視節目相關消息、定位、設定使用語言、填寫性別與年齡,而這些資料會透露出一個人的喜好,因此 Twitter 就能以這些資料協助廣告主做精準行銷,將對的廣告推廣給使用者。

Twitter 此次派出負責拓展大中華與俄羅斯財源的新興市場銷售總監 Peter Greenberger,與 Twitter 大中華區商務總監 Alan Lan(藍偉綸)來台,宣傳的最大重點即是 Twitter 廣告平台「Twitter Audience Platform(TAP)」。

TAP 因為擁有 Twitter 使用者的興趣資料,因此可以做到精準投放,廣告代理商可藉由該平台,將廣告投放在 Twitter,同時利用 2013 年收購的行動廣告投放工具 MoPub 投放 APP 內廣告,據 Twitter 表示,投放後可觸及 MoPub 運作的上千個應用程式、涵蓋範圍超過 7 億人次,而廣告形式包含全幅影音廣告、下載 APP 的插頁廣告等。

也就是說,Twitter 可做得到涵蓋使用者一整天滑手機的時間的廣告投放,就看 MoPub 簽下多少應用程式的廣告投放權,以及廣告主買不買單。

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▲利用 Twitter Audience Platform 廣告平台,在使用者一整天使用手機的過程中,都可能持續對他投放廣告。(Source : Twitter)

 

Peter 另外強調,Twitter 的優勢在於「即時」(living),特別是在某個當紅節目、球賽、演唱會、嘉年華會上映時,收視群眾的特性是很一致的,就能做到很好的行銷與互動。

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▲Twitter 能讓使用者發掘正在地球上發生的事件。(Source : Twitter)

 

Twitter 來台灣,協助企業、新創公司連結海外

至於為什麼會將 Twitter 推向使用人數還不多的台灣市場,Peter 回應,在台灣的策略就是教育廣告代理商和品牌主,協助台灣企業走向海外,因為台灣企業和新創事業發展蓬勃,而 Twitter 要扮演協助台灣企業擴散到全球、跟國際聯結的角色。8 月 18 日高雄市政府啟用 Twitter 帳號「@KaohsiungCity」,市長「花媽」發布英文 Tweet 行銷城市,即是 Twitter 協助台灣跟國際連結的案例之一。

日前有消息只出 Twitter 有可能在台灣設立辦公室,雖然 Twitter 目前很積極開發亞太地區新興市場,並在亞太地區 7 個國家辦公室,包含位於新加坡的亞太地區總部、印度、印尼、南韓、澳洲、東京,以及今年 3 月才成立的香港,但目前沒有設立台灣辦公室的計畫。

據 Alan 表示,新加坡辦公室已經有超過 100 位員工,香港也有 5 位以上,而台灣業務會由 Twitter 香港和新加坡辦公室支援,教育廣告代理商。除此之外,Twitter 也有線上教學平台與資源中心 Twitter Flight School,協助全球廣告商的夥伴設計行銷活動。

目前台灣 Twitter 社群並不活躍,若有人使用也多半是追蹤歐美日韓明星、NBA 球員、國外意見領袖,Alan Lan 說,在香港辦公室已經有一名協助品牌帳號經營內容的專家,教品牌和名人如何寫出吸引人的 Tweet,或許從品牌名人下手,就能吸引更多使用者加入 Twitter,而未來該專家也會到台灣來教學。

 

延伸閱讀:

(首圖來源:圖為 Twitter 新興市場銷售總監 Peter Greenberger,與 Twitter 大中華區商務總監 Alan Lan。科技新報攝) 

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