HTC 連續 5 個月營收下跌,寄望高階產品扭虧

作者 | 發布日期 2015 年 09 月 07 日 10:22 | 分類 手機 follow us in feedly

據 HTC 的資料顯示,2015 年 8 月營收為 58.9 億新台幣,比 2014 年同期下跌 52.6%,這是該公司連續第五個月營收下跌,其中 2015 年 6 月創下了 20 年以來的最低月營收,面對即將到來的新品季和購物季,HTC 將扭虧的希望寄託在高階智慧型手機 HTC One A9,由於全球智慧型手機市場增速放緩,高階市場萎縮,HTC 主推高階產品戰略可說是一招險棋。



2015 年第二季 HTC 營收為 330 億新台幣,比 2015 年第一季下跌 20.5%,虧損高達 51.4 億新台幣,之後該公司宣布了一系列扭虧策略,包括大幅裁員和削減產品線。據 HTC 的資料顯示,2015 年 8 月該公司營收為 58.9 億新台幣,比 2014 年同期下跌 52.6%、比 2015 年 7 月下跌 7%,月營收連續 5 個月下跌仍未出現反彈之勢。HTC 預測 2015 年第三季的營收在 190 億新台幣到 220 億新台幣之間,按照目前的營收趨勢來看,第三季恐怕難以達到之前預測的最低營收值,虧損將進一步擴大。

HTC 在產品策略上應對巨額虧損的辦法是削減產品線,以高階產品為主,這一產品策略與目前全球智慧型手機市場的趨勢相反,隨之高階智慧型手機市場的萎縮和 iPhone 在這一細分市場的優勢不斷擴大,許多廠商都將手機業務營收提升的重點,放在面向新興市場的中低階產品上,HTC 卻逆勢而為,主推高階旗艦產品,與蘋果 iPhone 直接競爭,高定價保證產品利潤,一旦產品上市面對激烈的市場競爭,又不得不在短時間大幅降價以提升銷量,對於品牌的定位造成了負面影響,產品定價的失誤可能會在下世代 HTC 旗艦手機上重演。 

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