Instant Ads 將成為 Facebook 下一個行動收入主要來源

作者 | 發布日期 2015 年 10 月 26 日 15:26 | 分類 Facebook , 數位廣告 , 網路 follow us in feedly
36kr 配圖

近日,Facebook 已經向所有的 iOS 用戶 Instant Articles,並在 Android 平台上推出了此項服務的測試版。而後在其中推行了和其相似相似的服務即 Instant Ads。



36kr 配圖

富媒體、更短的載入時間

從本質上來講,Instant Ads 是 Facebook 資訊流內的廣告。當用戶點擊這類廣告的時候,將會在 Facebook 上獲得富媒體行銷體驗,而不必等待行動瀏覽器的緩慢載入。這些 Instant Ads 可以提供動畫、圖片(包括可旋轉的)和產品目錄。這類「重資料」功能以往利用瀏覽器載入需要很長的時間,因此會造成大量的用戶流失,畢竟用戶等待的不是一些原創內容只是一些廣告宣傳材料。

Facebook 將 Instant Articles 的邏輯用在 Instant Ads 上,用戶透過 Instant Ads,不必等待廣告在瀏覽器上緩慢的載入,社群網路體驗也不會受到干擾。Facebook 會對廣告內容進行暫存,當使用者點擊時會立即顯示。這也意味著廣告主可以提供更具互動性的多媒體內容,吸引受眾的關注。

36kr 配圖

重新定義廣告發展的方向

目前 Facebook 並沒有全面推廣 Instant Ads 業務。今年 9 月份,Facebook 只是低調地向當地的少數媒體告知了這一項新服務,之前 Facebook 在一篇關於購物功能的部落格文章中提到了 Instant Ads,它有著重大的意義。

Instant Ads 概括體驗了 Facebook 的廣告戰略,它希望可以透過線上行銷促使用戶行為或影響用戶心情,而不再僅僅是點擊跳轉。

36kr 配圖

目前 Facebook 已經設置了「購買」按鈕,透過這一功能,使用者在資訊流的廣告中看到某件商品的時候,可以在不訪問商品的網站情況下直接使用已關聯的信用卡進行購物,這種服務提供了一種註冊形式,可以幫助商戶吸引潛在顧客。

只有用戶一直留在 Facebook 網站內,它才能獲得流量,但當用戶透過某些漏洞流出 Facebook 時,其就會失去用戶。Instant Ads 就像一個額外的彈珠台,當用戶即將離開時會自動拉回平台內。

(本文由 36Kr 授權轉載) 

發表迴響