「量平價跌」，2016 年全球智慧手機出貨估年增 8.9%

資策會產業情報研究所（MIC）預估，2015 年全球智慧型手機出貨量達 14.3 億台，成長率減緩至 10.6%；2016 年則預估出貨約 15.6 億台，成長率 8.9%。資策會 MIC 產業分析師韓文堯分析，智慧型手機進入「量平價跌」的成熟期，未來不易再出現 2 位數的成長。

在價格方面，受到新興市場需求、低價機種規格持續提升影響，資策會 MIC 預估全球智慧型手機價平均銷售單價（ASP）將持續下滑，今年約 313.3 美元，明年將跌至 300 美元以下，達 295.8 美元。韓文堯指出，由於 Android 陣營高度同質化、低價廝殺的電商銷售模式，在中國已成顯學，且國際大廠高階機種需求不振，因此預估 ASP 仍將持續下滑。

至於作業系統市佔方面，資策會 MIC 預估，今年 iOS 約佔 16.1%，明年將微幅降至 15.5%；Android 則由今年的 80%，微幅成長至明年的 80.5%。韓文堯分析，由於市場成長動能主要來自新興市場，預估 Android 陣營市佔率將較今年微幅提升。

觀察低價機種規格也從「堪用」進步為「好用」，持續拉抬低價手機市佔比重。資策會 MIC 即預估，150 美元以下手機，今年市佔率約 33.4%，明年將成長至 36.6%；600 美元以上高價機種，將從今年的 18% 量縮到明年的 15.9%。

至於品牌手機出貨方面，據資策會 MIC 統計，今年前 5 名依序為 Samsung 3.2 億台、Apple 2.3 億台、華為 1 億台、聯想 7,590 萬台、小米 6,790 萬台，排名與 2014 年相同；其中，Apple、小米出貨成長約 20%，華為則較去年成長約 35%。韓文堯分析，部份國際大廠在中低階產品不敵中國電商模式低價競爭，紛紛裁員以因應未來獲利縮減趨勢。

展望未來，智慧型行動電話進入成熟期，新興市場需求及低價機種便宜好用，「薄利化」已成共同趨勢。資策會 MIC 分析，在激烈價格戰下，業者將從創造新服務與建構生態系統度思考新規格的開發，不過預估兼顧技術研發與可獲利商業模式將成為挑戰。

全球智慧型手機價格分布市佔率