「量平價跌」,2016 年全球智慧手機出貨估年增 8.9%

作者 | 發布日期 2015 年 11 月 03 日 12:00 | 分類 Android , iOS , 手機 follow us in feedly

資策會產業情報研究所(MIC)預估,2015 年全球智慧型手機出貨量達 14.3 億台,成長率減緩至 10.6%;2016 年則預估出貨約 15.6 億台,成長率 8.9%。資策會 MIC 產業分析師韓文堯分析,智慧型手機進入「量平價跌」的成熟期,未來不易再出現 2 位數的成長。




在價格方面,受到新興市場需求、低價機種規格持續提升影響,資策會 MIC 預估全球智慧型手機價平均銷售單價(ASP)將持續下滑,今年約 313.3 美元,明年將跌至 300 美元以下,達 295.8 美元。韓文堯指出,由於 Android 陣營高度同質化、低價廝殺的電商銷售模式,在中國已成顯學,且國際大廠高階機種需求不振,因此預估 ASP 仍將持續下滑。

至於作業系統市佔方面,資策會 MIC 預估,今年 iOS 約佔 16.1%,明年將微幅降至 15.5%;Android 則由今年的 80%,微幅成長至明年的 80.5%。韓文堯分析,由於市場成長動能主要來自新興市場,預估 Android 陣營市佔率將較今年微幅提升。

觀察低價機種規格也從「堪用」進步為「好用」,持續拉抬低價手機市佔比重。資策會 MIC 即預估,150 美元以下手機,今年市佔率約 33.4%,明年將成長至 36.6%;600 美元以上高價機種,將從今年的 18% 量縮到明年的 15.9%。

至於品牌手機出貨方面,據資策會 MIC 統計,今年前 5 名依序為 Samsung 3.2 億台、Apple 2.3 億台、華為 1 億台、聯想 7,590 萬台、小米 6,790 萬台,排名與 2014 年相同;其中,Apple、小米出貨成長約 20%,華為則較去年成長約 35%。韓文堯分析,部份國際大廠在中低階產品不敵中國電商模式低價競爭,紛紛裁員以因應未來獲利縮減趨勢。

展望未來,智慧型行動電話進入成熟期,新興市場需求及低價機種便宜好用,「薄利化」已成共同趨勢。資策會 MIC 分析,在激烈價格戰下,業者將從創造新服務與建構生態系統度思考新規格的開發,不過預估兼顧技術研發與可獲利商業模式將成為挑戰。

全球智慧型手機價格分布市佔率

moneydj 配圖

(Source:資策會 MIC)

(首圖來源:Flickr/Ken Walton CC BY 2.0) 

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