第三季平板成長動能趨緩,微軟、亞馬遜異軍突起成下季銷售亮點

作者 | 發布日期 2015 年 11 月 03 日 15:30 | 分類 Apple , 電腦 follow us in feedly

平板電腦需求飽和,第三季成長動能趨緩,全球市場研究機構 TrendForce 最新平板電腦出貨報告顯示,第三季平板出貨 3,930 萬台,較第二季小幅成長 6.8%。由於品牌廠商多寄託於第四季推出明星產品或祭出促銷方案,銷售集中於第四季的態勢越趨明顯,因而第四季出貨成長幅度上看 25%。TrendForce 預估 2015 年平板電腦市場出貨總量約 1.634 億台,年衰退 14.9%。其中品牌廠預估 1.158 億台,年衰退 19.8%;白牌年出貨量則上調至 4,760 萬台,年成長 0.2%。



亞馬遜強推救援新機種,微軟 2 in 1 風潮看漲

TrendForce 筆記型電腦分析師王靖怡表示,2015 年度平板戲劇性出貨亮點將在亞馬遜。亞馬遜今年前三季出貨表現不佳,第三季出貨成長率甚至呈現 25% 衰退;然而在 10 月底上市的 7 吋新機,除了以售價 49.99 美元的震撼價推出,更加碼買 5 送 1 。TrendForce 預估僅此一新機將貢獻出貨量超過 300 萬台,第四季成長幅度上看 8 至 9 倍,因此上調亞馬遜 2015 年度出貨量至 480 萬,年成長率上看 25%。

除低價機種銷售告捷外,微軟亦掀起一波 2 in 1 機種風潮。微軟第三季出貨逆勢成長 13.4%,主因為平價入門機種更容易讓消費者買單,Surface 3 本季出貨持續衝高,甚至超越 Surface Pro 3,佔微軟整體出貨量逾 6 成。在 11 月中即將開賣的 12.3 吋 Surface Pro 4 新機拉抬,以及 Surface 3 持續熱賣下,第四季出貨仍有兩成的成長空間。TrendForce 預估微軟 2015 年平板出貨將逆勢成長上看 380 萬,年成長幅度達 44%。

 

蘋果出貨第四季可望放量;三星大尺寸新機難挽頹勢

蘋果 iPad 第三季出貨 990 萬台,季衰退 9.6%,較去年同期衰退 19.8%。9 月份發表的兩款新機 iPad mini 4 及大尺寸 iPad Pro 主要放量力道將於第四季顯現,預計屆時出貨量有超過 3 成的成長空間,呈現先蹲後跳的局面。iPad Pro 市場反應雖熱絡,然整機供應狀況不順,第四季將供貨少於 200 萬台;且在大尺寸手機 iPhone 6 系列上市後,iPad 需求持續受到衝擊,因此 iPad mini 系列雖將於第四季出貨達高點,總出貨量仍遠不如往年。TrendForce 持續下修 2015 年 iPad 出貨總量至 4,650 萬台,年衰退幅度上看 27%。

三星第三季出貨僅 760 萬台,季出貨衰退約 4%,主要原因在於 9.7 吋以上大尺寸機種銷售較第二季衰退,反而 8.4 吋以下機種出貨相對穩定。第四季三星將持續衝刺 9.7 吋產品拉抬出貨量,並推出一款 18.4 吋新機 Galaxy View,以家庭娛樂中心的概念,希望能打造出區隔化市場,然而該機種初期出貨將少於 10 萬,對整體出貨量幫助不大。TrendForce 預估三星 2015 年平板出貨至 3,280 萬,年出貨減幅將高達 20%。

聯想主要戰場處於平板廝殺激烈的中國地區,在白牌廠商的低價平板侵蝕下,第三季出貨量約為 234 萬台,季成長約 5%;至於 2015 年整體出貨下修至 930 萬,年衰退 12.9%。

華碩第三季推出新機,以背蓋充電功能及高性價比成功吸引消費者目光,出貨量大幅成長 29%。TrendForce 預估華碩 2015 年平板出貨約為 560 萬,但年衰退態勢不變。

新聞稿

(首圖來源:微軟) 

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