三星手機銷量反彈不可喜,產品均價下跌

作者 | 發布日期 2015 年 11 月 04 日 14:50 | 分類 Android 手機 , Samsung , 手機 follow us in feedly

2015 年第三季,三星電子迎來了兩年多以來首次行動業務利潤成長,據 Counterpoint 研究公司的報告顯示,三星電子 2015 年第三季智慧型手機出貨量為 8,400 萬台,比 2014 年同期成長6.3%,但有 38% 的產品定價低於 200 美元,三星的高階手機產品線仍沒有表現出反彈的趨勢。



三星電子未在財報中公開智慧型手機的出貨量,據 Counterpoint 的資料顯示,2015 年第三季三星電子智慧型手機出貨量為 8,400 萬台,比 2014 年同期成長 6.3%,出貨量總數超過蘋果與華為之和。

出貨量的反彈對於三星電子而言,並不代表手機業務已經度過了困境,出貨量的成長很大程度上是由於三星加大了中低階智慧型手機產品的投入,下調了部份產品的價格,特別是 Galaxy J 系列智慧型手機的推出,較低的定價搭配中高階的硬體,提升了三星手機的競爭力,以此應對中國手機市場的競爭。2014 年三星銷售的智慧型手機中,有 55% 定價高於 300 美元,2015 年下降到了 40%,其中定價低於 200 美元的低階手機佔比成長到了38%。由此可以看出三星在手機業務市場定位上的調整。目前 Galaxy J 系列智慧型手機,是三星各系列產品中銷量最高的,超過 Galaxy S、Note、A 系列等名氣更大的旗艦產品,Galaxy J5 則是 2015 年 9 月三星最暢銷的機型,成為了出貨量反彈的關鍵。

Counterpoint 分析師 Neil Shah 認為,Galaxy J 系列的成功主要是得益於三星線上下銷售通路方面的優勢,與之競爭的中國手機廠商,主要是透過網路平台銷售,這一優勢可能只是暫時,出貨量的反彈能夠轉化為利潤率的提升才是關鍵,三星行動手機業務的利潤曾高達 20%,2014 年第三季暴跌到 7%,此後再未超過 10%,2015 年第三季的利潤率大約為 9%,中低階手機的熱銷很難扭轉這一趨勢。

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