從網路入侵戶外，Google 廣告結合即時資訊走入街頭

Google 一向透過 DoubleClick 為網站提供廣告放送服務，與戶外廣告河水不犯井水。不過最近 Google 廣告也開始「過界」走入街頭展示板。然而，Google 展示的網路廣告，一向都是基於使用者的瀏覽習慣來決定，這次 Google 的戶外廣告又會否採用相似技術？

結合即時資訊自動投放關聯廣告

事實上，Google 戶外廣告現在只在倫敦進行測試，但廣告並不像我們在街邊或地鐵站看到的一種。 Google 的戶外廣告是利用了 DoubleClick 的技術，透過過往及即時的資訊如觀眾、天氣、旅遊資訊、體育項目等因素，來自動決定投放什麼廣告。這樣行人在不同的時地都可以見到最關聯的廣告。

Google 在 10 月開始試行新廣告直到 11 月，廣告會在倫敦的車站、街邊和市中心的大型電子螢幕出現。雖然相關概念不算新穎，但值得注意的是，這次的測試者是主導網上廣告的 Google 和 DoubleClick ，如果測試成功的話，廣告客戶除了可以管理網路廣告也可管理戶外廣告。

Google 指測試計畫是與戶外廣告公司如 JCDecaux 等合作，志在驗證概念；又指出把網路和戶外廣告結合並非易事，因為兩者有根本上的不同，要真正推出市場還需要繼續整合。Google 也期望測試的戶外廣告，可以比一般的廣告有更高的觸及率，以及確認利用即時資訊能否提升廣告的表示。

• Google is bringing DoubleClick to billboard ads for the first time — which could be huge for outdoor advertising
• Google’s DoubleClick billboards bring web ads to the streets of London

（本文由 Unwire Pro 授權轉載）