沒人氣的 Apple Pay 能在加拿大和澳洲逆襲嗎?

作者 | 發布日期 2015 年 11 月 18 日 16:36 | 分類 Apple , 支付方案 , 行動支付 follow us in feedly

蘋果行動支付服務 Apple Pay 將在本周內進入兩個新的市場,分別於 2015 年 11 月 17 日和 11 月 19 日在加拿大和澳洲上線,相比於美國市場,行動支付在這兩個國家的使用率更高,有利 Apple Pay 的推廣。發布整整一年的蘋果行動支付服務,會在新的市場擺脫備受冷落的命運嗎?



Apple Pay 在 2014 年 10 月上線,由於和其他市場的金融機構談判進展緩慢,蘋果的行動支付服務在發布後很長一段時間內僅停留在美國市場,距離外界期待的巔峰傳統支付服務相去甚遠。2015 年 7 月 Apple Pay 才迎來了走出美國市場的機會,進入英國市場後依然沒有改變 Apple Pay 市佔率低的狀況,2015 年 10 月 Apple Pay 在美國零售市場支付總額的佔比不到 1%。

經過漫長的談判,Apple Pay 將在本周迎來海外拓展的高峰期,先後登陸加拿大和澳洲市場,相比於習慣信用卡支付體系的美國市場,加拿大和澳洲的手機和晶片類觸控式支付使用率較高,消費者使用 Apple Pay 的可能性也更高,不過在這兩個市場上線的 Apple Pay 服務僅支援 American Express 的信用卡,在美國市場 Apple Pay 幾乎支援所有主流的信用卡,這也反應了蘋果行動支付海外拓展緩慢主要是因為金融機構的支援不足。

蘋果公司副總裁 Jennifer Bailey 透露,蘋果選擇與 American Express 合作,主要因為 American Express 既是信用卡發卡機構也是支付體系營運商,這讓合作變得簡單,對於其他信用卡機構和銀行而言,每一家的卡片使用的認證系統都是不一樣的。

同時 Apple Pay 自 2015 年 11 月 17 日起支援超過 100 張不同機構的電子卡片,包括零售商的消費卡和金融機構發行的信用卡,目前 Apple Pay 在英國市場可支援 Visa、MasterCard、American Express、Discover 等信用卡,Tesco 和 TSB 銀行也將從即日起支援 Apple Pay。蘋果公司還在美國市場繼續推廣刷卡裝置的升級,一年前 Apple Pay 發表時全美大約有 20 萬台刷卡裝置支援,在過去一年裝置總數提升到了 150 萬台,包括 10 萬間中小型的商店。

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