售價親民化,2016 年 4K 電視滲透率挑戰 23%

作者 | 發布日期 2015 年 11 月 25 日 17:00 | 分類 電視 , 面板 follow us in feedly
Flickr/Kārlis Dambrāns

TrendForce 旗下光電事業處 WitsView 最新報告顯示,2015 年全球液晶電視出貨為 2.16 億台,成為繼 2013 年後再一次出現小幅衰退的年度。因為全球經濟復甦牛步,加上部份市場持續飽受匯率波動所苦,造成整體消費力道下降的情況短期內恐怕難有改善。在這些大環境條件下,WitsView 預估 2016 年全球液晶電視出貨不會捎來太多的驚喜,全年規模為 2.2 億台,年成長率為 1.85%。



WitsView 研究經理林鉦順表示,全球液晶電視市場需求趨近飽合,也牽動品牌的消長。2015 年韓系三星、樂金電子仍穩居電視品牌第一、二名,2016 年排名依舊不變。中國在線上市場蓬勃發展下,品牌市佔率遭樂視、小米等網路品牌瓜分,競爭越來越激烈。過去熟悉的六大中國品牌,2016 年三強(TCL、海信、創維)、三弱(長虹、康佳、海爾)態勢將日益明顯。至於日系品牌逐漸式微,除了 Sony 仍在全球十大電視品牌中力保一席外,2016 年夏普等其他日系品牌恐怕淹沒在市場洪流中。

2016 年全球液晶電視市場趨勢分析如下:

平均尺寸持續放大與高解析度的盛行,將是銳不可擋的全球趨勢

電視品牌廠為了改善營收及獲利,對大尺寸產品布局依然積極。50 吋以上的電視出貨比重從去年的 18.3%,提升至今年的 19.7%,預測 2016 年有機會來到 22% 的水準,尤以 65 吋的普及做為重頭戲。高解析度發展在入門規格 60Hz 的產品比重攀升,4K 電視售價更親民的鼓舞下,全球 4K 電視整機滲透率可望從今年的 13%~14%,一舉跨越兩成門檻,在 2016 年來到 23%。

曲面與 OLED 陣營在高階電視市場的戰爭仍然最具看頭

三星領軍的曲面陣營跟樂金電子積極推廣的 OLED 陣營,在高階電視市場的戰爭仍是 2016 年最具看頭的戲碼。WitsView 表示,在三星和部份中國品牌廠的推波助瀾下,2015 年全球曲面電視出貨上看 400 萬台,滲透率為 1.9%,預估 2016 年有望挑戰 800 萬台規模,滲透率觸及 3.6%。另一方面,樂金電子力推的 OLED 電視礙於面板良率不佳,導致整機價格居高不下,然而新技術的話題性不減,WitsView 預估樂金電子 2015 年 OLED 電視出貨 45~50 萬台,滲透率 0.2%,在樂金顯示器產能擴張的推升下,2016 年樂金電子 OLED 電視出貨上看 100 萬台,滲透率進逼至 0.5%。

(首圖來源:Flickr/Kārlis Dambrāns CC BY 2.0) 

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