感恩節加黑色星期五,美國人在網上花的錢不到中國人「雙十一」的三分之一

作者 | 發布日期 2015 年 12 月 01 日 8:28 | 分類 網路 , 電子商務 follow us in feedly

根據 Adobe 對超過 4,500 家電子商務網站進行監控的 Adobe Marketing Cloud(AMC)統計,美國人在感恩節 + 黑色星期五兩天時間總共在網上購物花了 44.5 億美元,其中感恩節計約 17.3 億美元,黑色星期五計約 27.2 億美元。



44.5 億美元換算成人民幣大約是 284.4 億元。也即意味著美國人在感恩節(26 日)+ 黑色星期五(27 日)兩天在網上花的錢,還不到中國人雙十一單天在天貓一個平台上花的錢的三分之一。

至少從中美消費能力的對比情況看,中國的經濟是沒有基本面問題的。

Adobe 的數據顯示,這兩天行動消費的總額達到了 15 億美元,也就是這兩天美國人在手機上的消費在 44.5 億美元中佔了高達三分之一。具體來講,全網手機上完成的訂單在感恩節當天佔了大約 37%,在黑色星期五佔了 27%。根據另一項來自 IBM 的數據,在這兩天當中智慧手機流量在整體網購流量中佔了 46.7%、平板電腦 13.7%。

與之相比,中國人似乎對於在手機上購物更加放心。根據阿里巴巴公布的數據,在雙十一全天 912 億元人民幣的交易額中,行動端佔比高達 68%。

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Adobe 給出了另一項有趣的數據:在感恩節當天全網網購的交易額中,初始流量來自推銷郵件的達到了 14% 的水平。

看來在這兩天美國人為了不錯過大減價,把促銷郵件從垃圾郵件過濾器中暫時拉了出來。

在美國,網購的總體增長情況恐怕不容樂觀,網購交易額的增長情況正在逐年萎縮。

2012 年感恩節、黑色星期五和網購星期一交易額總計 42.7 億美元;2013 年總計 53.1 億美元,增長 24.36%;2014 年總計 64.3 億美元,增長 21.1%;今年 Adobe 預計 3 天的總消費額將超過 74 億美元,預計增長幅度只有 15.1%。

你可能會有疑問,為什麼處在更發達的美國,美國人的網購的能力還不如中國人?

儘管美國的資訊科技基礎設施發達,網購十分方便,但感恩節和黑色星期五這兩天,總的來說還是梅西百貨(Macy’s)、塔吉特(Target)、沃爾瑪(Walmart)等傳統線下賣場的主場。早在黑色星期五還沒開始時,人們就已經把商場裡打折的平板電視和半價的數位相機、吸塵器與洗碗機都搬空了。

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而且需要指出的還有,不到 12 個小時之後北美最純正的網購節「網購星期一」(Cyber Monday)就將到來。理論上講,這一天才是電商網站的主場,和「雙十一」對等的網購節。從往年的數據來看,「網購星期一」的線上交易額也比黑色星期五要更高。

(本文由 PingWest 授權轉載) 

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