單一機型難撐一片天,也許旗艦手機已名存實亡?

作者 | 發布日期 2015 年 12 月 08 日 15:44 | 分類 Apple , Samsung , 手機 follow us in feedly
愛范兒配圖

今天的智慧手機處在這樣一個時代:外形及螢幕擁有大小尺寸,豐富可選的可定制化規格,三天兩頭召開新品發表會,講生態不講旗艦。



於是,我們很難記住其中哪個才是旗艦手機。

 

「旗艦機」現狀

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就算是三星、蘋果的一款手機也難以支撐起部份使用者的需求。

The Verge 表達了這樣的觀點,Google 發表了 Nexus 5X 和大尺寸的 Nexus 6P,同理微軟發表了 5.2 英吋的 Lumia 950 以及 5.7 英吋的 Lumia 950XL,而蘋果 iPhone 也採用了雙產品戰略,甚至就在這幾天還傳出了 iPhone 6c 這款型號。

Sony 也推出了小尺寸的 Z5 Compact、5.2 英吋的 Z5,甚至還有 4K 版的 Z5 Premium,而三星則擁有眾多的「旗艦」型號。

這種趨勢更尤其表現在中國手機市場,且在中國手機市場,這種現象表現的極其慘烈和壯觀。

比如,首先就是慘烈的網路戰,魅族、小米、樂視等中國廠商互標規格、材質、價格,一些手機大玩家都在講生態,一些小廠商講製程,再看看今年他們的旗艦手機,躲在角落,日暮窮途。

這些被快速反覆運算的手機外形也基本大同小異,代工廠甚至可以提供整套的解決方案,足不出戶,貼牌就賣。

我記得楊元慶曾在媒體溝通會上說過,「現在的中國市場是近乎瘋狂的,沒有人在考慮利潤率,都在考慮市佔率。」

360 CEO 周鴻禕也曾表示,「手機已經不是紅海,變成了血海,每星期都要上頭條,每個月要放顆衛星,換了塊能用來做飯碗的鋼板也要讓全世界知道,價格只有更低沒有最低,CEO 不是脫口秀九段也得抓緊業餘時間練成 rap 歌手,否則可能就喪失了群眾關注度。」

「月經式」的發表會,我們甚至還沒拿熱手裡剛買的手機,更具競爭力的手機很可能下個月就發表了。

 

旗艦機充滿不確定因素

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在 Nokia 智慧時代,高利潤率高市佔率讓這些問題不那麼明顯。

而在現在,經過很長一段時間打造的一款精品手機可能會讓公司陷入困境。研發週期加長,技術難度提高,市場變化太快,不可控的因素可能使公司業績走進陰影。

「縱觀手機生產的各個環節,從下單到走下生產線,一般需要耗費 3 到 5 個月的時間,這裡面包括廠商與各個零件廠商的溝通和協作,生產商需要聯繫自己的手機螢幕供應商,手機螢幕商再去聯繫背光板、濾光片、玻璃、IC 等更上游的供應商。而在智慧手機反覆運算速度加快的情況下,在這個產品反覆運算已經被明顯加快的市場環境下,長週期的手機產品可能會喪失更多的市場機會。」華為的一名產品經理在接受《一財》採訪時表示。

2015 年能讓自己的手機公司活下來就好。

在 vivo 發表會後,vivo 馮磊表示,未來手機行業將只有少數幾家真正活得不錯,而這種狀態是由消費者的心智所決定。

消費者認知的品牌程度只有 3-5 個,如果進不了消費者心目中地位的前五,我們也是沒有希望的。

說完這句話的時候,vivo 全年的銷量已超過 4,000 萬部。

「未來幾年手機廠商如果不能進入前三,就將非常痛苦而危險。」之前中興的手機負責人也說過這樣的話。

 

變化的用戶心態

The Verge 撰文稱,用戶的需求正在變化,比如 Moto Maker 定制,使用者可以根據自己喜歡的外觀進行定制;而廠商的多產品戰略,使用者也可以選擇喜歡尺寸,電池大小以及性能高低。

而面對國外廠商所遇到的行業技術壁壘,創新天花板;且中國廠商市場的同質化、低價戰略,消費者很難從本質上分清廠商的那些優劣勢,他們不知道到底哪款手機更好,就有了夠用就好的心態變化。

也許不會再次出現一款手機橫掃市場的情況,對,誰也不行。

(本文由 愛范兒 授權轉載) 

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