蘋果推出大螢幕的 iPad Pro 自有他的理由在

作者 | 發布日期 2015 年 12 月 09 日 15:34 | 分類 Apple , iPad , iPhone follow us in feedly
愛范兒配圖

在 iPhone 6 推出之後,蘋果過了一個豐收的財政年度,大螢幕 iPhone 把一眾對手都打得滿地找牙,但大螢幕 iPhone 也同時把 iPad 往死裡打。然後,蘋果可能是為了挽救 iPad 江河日下的銷量,推出了更大台的 12.9 吋版本 iPad Pro,但不少分析師質疑蘋果這種做法徒勞無功。



然而同樣是分析師,獨立分析師 Neil Cybart 卻從另一組資料,來看蘋果推出 iPad Pro 的緣由。Cybart 在其部落格參考了市場行銷網站 Fiksu 和 Mixpanel 的資料,並根據 iOS 裝置的銷量,推算出 9.7 吋的 iPad 和 7.9 吋 iPad mini 的銷量分布:

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根據 Cybart 的說法:

當大家留意到 iPad 銷量的問題時,iPad 銷量的下降出乎意料地多來自 iPad mini……7.9 吋的螢幕尺寸,在這兩年裡一月接一月的狂跌,但 9.7 吋 iPad 的銷量還偶有見到反彈。這個趨勢雖然違反我們的既有想法,但又強烈地包含了消費者對 iPad 的觀感。蘋果的管理層只要把 iPad 的銷量分門別類的統計出來,就能輕易地想到要推出更大螢幕的 iPad Pro。

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上圖是 Cybart 對比 2013 和 2015 年的 iOS 裝置不同螢幕版本的銷售資料比較,這樣會更清楚看到小螢幕 iPad 的銷量下降,而大螢幕 iPad 的銷量並沒有太大的改變。Cybart 推斷,iPad mini 其實是填補了當年蘋果還未推出大螢幕 iPhone 的需求,但在這兩年蘋果開始賣 iPhone 4.7 吋和 5.5 吋 iPhone,iPad mini 的地位就瞬間被取代了。

有趣的是,其實 5 年前三星那台 7 吋的 Galaxy Tab 開始發售之時,我當時曾提出過類似的預測,結果真的一語成讖:

Odin 再強調一次,我不是神仙,我不知道 7 吋平板會否大賣,Odin 也不會丶也不想猜它會否大賣,但肯定的是:7 吋平板大賣,那就智慧手機遭鞅(改買一般手機);智慧手機大賣,7 吋平板遭殃(即使有手機功能也好),僅此而已──這與 iOS丶Android 或是其他 OS 也沒有關係。即使推出平板的是 Samsung 也好,是 Apple 也好,也沒關係。

再有趣的是:為什麼更大的 iPad 反而沒關係?跟據 Cybart 的說法是:

iPad Pro 處於一個會把平板當成筆記型電腦和桌面電腦替代品的「新增長點」。也許未必人人覺得平板真的可以取代筆記型電腦,但工作的「定義」其實不斷的隨時間而改變,而且對於很多消費者來說,「打字」只是他們完全轉投 iPad 的最後一個障礙而已。

我自己的想法有點不同。

如果大家不健忘的話,我們應該記得 iPad 初出時給它的地位……從來都不是用來取代 PC。

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雖然,我知道 Tim Cook 真的曾說過:有了 iPad Pro 就不會再買 PC,但也許重新引用賈伯斯的觀點會更清楚準確:

當我們在農業國家,所有車子都是卡車,因為我需要用它們來耕田。但當城市興起,汽車會變得更受歡迎……PC 將會變成卡車,他們雖然仍會存在,但是就只有少部份人需要它。

簡單來說,我們在工作時,是否會用 PC 的 100% 功能?售貨員需要一台 PC ,不是因為它可以打字;倉庫管理員需要 PC,也不是因為它可以 P 圖。同樣地,蘋果沒有要求它有著與 PC 一模一樣的功能,它只要有 PC 的 50%-70% 的功能就好了。好歹我們不是所有人都是編輯或程式設計師吧。

當然,也許是我太傻太天真了,但是蘋果可不傻,反正大螢幕 iPad 的剛性需求就在面前,只要螢幕沒有小了,即使最差情況下,iPad Pro 也不會比 iPad mini 要差吧,簡言之:Nothing to lose。但只要有多了一些像我這樣的傻蛋看中了 iPad Pro?它就已經賺了。

大家不要忘記:iPad 2 才是坊間最多人使用的 iPad。難道大家會覺得蘋果再推一台 9.7 吋的 iPad Air 3,會比 iPad Pro 更能吸引那些打算抱著又破又舊的 4 年舊款平板直到永遠的用戶去升級嗎?

(本文由 愛范兒 授權轉載)

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