雖然各種分析都說 iPhone 銷量要跌,但庫克似乎並不擔心

作者 | 發布日期 2015 年 12 月 17 日 11:26 | 分類 Apple , iPhone follow us in feedly

自 2007 年發佈起,iPhone 的銷量一直都在逐年上升,然而這種勢頭恐怕不會在 2016 年繼續延續下去了。



本週一,摩根士丹利預計:在蘋果於 2015 年 10 月份開始的 2016 財年中,iPhone 的出貨量將出現 6% 的下降。

本週二,又有兩位華爾街分析師對蘋果的 2016 財年表示了擔憂,他們認為,在未來的幾個財季中 iPhone 的銷量將出現下降。這個擔憂源於為 iPhone 和 iPad 提供電力晶片的供應商 Dialog Semiconductor 下調了預期。

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如果這些預測結果正確,將引發一個非常大的問題——蘋果的大部分收入都來源於 iPhone,所以,一旦 iPhone 銷量下降將對公司的增長帶來巨大的負面影響——而且還有可能進一步影響到投資者的情緒以及其股票價格。

本週二,Dialog Semiconductor 將其第四季度的營收預期從 4.3 億美元 ~ 4.6 億美元下調至 3.9 億美元 ~ 4 億美元,主要原因在於市場對於其移動業務需求的減少。

然而,重點在於,在 Dialog Semiconductor 移動收入中,蘋果所佔的比重超過 90%。

「Dialog 調低規模之大足以讓我們相信這肯定與 iPhone 和 iPad 相關,基於目前的市場情況來看,我們認為投資者可以估算出,iPhone 的銷量將最多削減 1200 萬部。」

——市場研究公司 Stifel 本週二的報告

Stifel 還在文中提到,根據歷史經驗來看,Dialog 的收入和 iPhone 的出貨量之間有著很強的關聯性。經過對本季度的調查之後,Stifel 已經將 iPhone 的出貨量從此前的 7470 萬部下調至 6800 萬部 ~ 7000 萬部。

瑞士信貸也針對此情況發佈了一篇報告,對未來幾個季度 iPhone 表示了擔憂。該機構表示,Dialog 之所以下調預期就是在暗示 iPhone 在明年第一季的出貨量為 5,000 萬部左右,而不是其此前所預測的 5,500 萬部。

「我們確信在未來幾個季度中,iPhone 的銷量將會減少。我們注意到了 Dialog 的聲明以及近期亞洲供應鏈方面的評論,這都在表示明年第一季度 iPhone 的出貨量可能會降至 5,000 萬部,而且可能還將繼續減少。」

——瑞士信貸的報告

在這些負面報告發佈僅僅一天之前,摩根士丹利的分析師凱蒂·休伯蒂就預計 iPhone 銷量將會在 2016 年出現較大的下降。她寫道,在 2015 年 10 月 ~ 2016 年 9 月的蘋果 2016 財年中,iPhone 的銷量將出現 6% 的下降,達到 2.18 億部;在 2016 年 1 月 ~ 2016 年 12 月的自然年 中,iPhone 的銷量將出現 2.9% 的下降,達到 2.24 億部。這兩個數字和休伯蒂此前預計的 2.47 億部和 2.52 億部相比都有了顯著降低。

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休伯蒂指出,她做出調整的依據是:iPhone 的海外售價較高,且發達國家的智慧型手機市場已經相對成熟。

蘋果的股價已經從 5 月份的約 132 美元下跌到了目前的 113 美元,其中一部分原因就在於 iPhone 預期銷量減少。截至本週二下午,蘋果的股價基本保持平穩狀態。

不過,也並不是每位分析師這麼認為。世界上最有名的蘋果分析師之一,吉恩•蒙斯特在週二發表的一篇報告中表示,蘋果目前一切都正常,因為真正關乎蘋果能否繼續增長的時間是在 iPhone 7 的產品週期中,預計該產品在明年下半年才會發佈。現在來說為時過早。

蘋果 CEO 提姆•庫克在最近的一次財報電話會議中就對 iPhone 銷量可能出現下滑的這一問題進行了回覆。他舉例說,其實目前從 Android 轉投 iPhone 陣營的用戶很多,而且在像中國這樣的新興市場中 iPhone 仍然有著巨大的潛力,因此他並不擔心。

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「我們認為 iPhone 在 2016 年第一財季中的銷量還將繼續增長,其根據就在於,我們在上一個季度中,Android 轉投 iPhone 陣營的用戶轉換率高達 30%,達到了歷史新高。雖然我們在新興市場的表現不錯,收入也不錯,但其實目前我們的市場份額仍然較低。而且,在這些市場中,LTE 的普及率相當低。」

「此外,正如我此前說過的那樣,我們有理由認為:未來數年內,中國市場將發生巨大的改變。這是我從麥肯錫公司最新的研究中得到的——如果你往前看,就在五年前,中國的中產階級人數大約有 5,000 萬左右;而往後看,未來五年,其數量和規模將為現在的十倍。所以,我覺得我們在中國市場的地位是非常有利的。我相信我們能夠做得更好,但我認為我們現在做的也已經相當不錯了。」

——蘋果 CEO 提姆•庫克

(本文由 雷鋒網 授權轉載) 

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