為什麼 Instagram 會成為 Facebook 在 2016 年最重要的棋子?

作者 | 發布日期 2015 年 12 月 31 日 14:30 | 分類 Facebook , 數位廣告 , 社群 follow us in feedly
36Kr 配圖

「我們預測在即將到來的 2016 年,Instagram 會成為 Facebook 的一條主動脈。」



RBC Capital Markets 的一名分析師這樣說。

之所以做這樣的預測,是因為他們看到了 Instagram 平台上廣告投放量的明顯增勢,而這就意味著這個圖片社交軟體給 Facebook 帶來了大量現金流。

整理一下的話,就是在今年,上線 5 年的 Instagram 終於加快了賺錢的步伐。

苗頭出現在 3 月,他們推出了推出廣告輪播(carousel ads)功能,廣告商可以發表由 4 張照片組合成相片集。

之後 Instagram 加快速度,頻繁調整其變現模式。6 月,Instagram 在部落格中宣布,將面向所有類型和大小的廣告主開放廣告功能。除開財大氣粗的名牌,本地的服裝店、餐館等商家也都能成為 Instagram 的廣告主。

與此同時,Instagram 的廣告系統進行了相應升級。在廣告下他們增添了能將感興趣的用戶直接導到購物網站、應用下載市場、註冊頁面的按鈕。另外,在廣告精準投放上,他們結合 Facebook 與廣告主提供的用戶數據,除開基本的性別、年齡和地理位置,「用戶喜歡的人、地方、物品」 也被納入考慮。

而正式放開手腳則是在 9 月的時候。Instagram 影片廣告時間從 15 秒被延長至 30 秒;同時和普通用戶一樣,品牌商的廣告不再被正方形框定,可以採用能夠容納更多內容的長方形風景格式。這表示商家可以直接將電視廣告導入 Instagram,降低了再製作的成本。此外,從 9 月 30 日 起平台的廣告服務對全球用戶開放,Instagram 開始在全球範圍內大肆撈錢。

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廣告主們顯然都很捧 Instagram 的場。

因為這意味著他們可以將自家的廣告精準推送到這個最紅圖片社群沉澱的用戶群中。做海外創意商品生意的 LUX 創始人 Jeff、以及出海短影片工具小影創始人韓晟都曾透露,目前去 Instagram 投放廣告是他們認為最有效的推廣方式,十分精準且不失調性。

而 MEC Global 北美地區的相關負責人 Noah Mallin 也發現,近期公司在 Instagram 上的投放增加了 11,000%。許多客戶都表示願意支付額外的費用在 Intsagram 上做廣告。

而 RBC Capital Markets 認為,這樣的態勢會繼續蔓延到 2016年。「這全部歸功於 2012 年 Facebook 對當時大熱的 Instagram 所做出的收購決定。」

(本文由 36Kr 授權轉載) 

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