減產不能怪蘋果?想買新機民眾跌破 5 成

作者 | 發布日期 2016 年 01 月 07 日 11:40 | 分類 Apple , 手機 follow us in feedly
Flickr/Blake Patterson

6 日傳出蘋果(Apple)為進行庫存調整,擬將 iPhone 6s / 6s Plus Q1(2016 年 1-3 月)產量大砍 3 成的消息,震撼業界,不過其實 iPhone 賣不好不能怪蘋果?而是全球整體智慧手機市場已趨飽和,即便 iPhone 再有魅力,在消費者滿足於現狀、不想換機的情況下,銷售量實在很難往上衝。



日本蘋果情報網站 iPhone Mania 6 日報導,根據顧問機構 Accenture 以 28 個國家、28,000 名消費者為對象進行調查得知,「有計畫在今年(2016 年)購買新款智慧手機」的消費者比重僅 48%,較 2015 年的 54% 大幅下滑 6 個百分點(2014 年為 57%);其中,下滑幅度最大的國家為中國,比重從 2015 年的 82% 驟減 21 個百分點至 61%。中國為蘋果最重要的市場之一。

另外,在回答「沒計畫購買新機」的消費者中,高達 47% 比重表示,不想買是因為「已滿足於目前已持有的產品」;26% 是因為「最近才剛買了新機」;14% 表示,是因為「沒多餘的錢進行手機升級」。顯示大半消費者都已滿足於現有的智慧手機產品,認為短期間內無需換機。

日本媒體共同通信報導,日本智慧手機大廠 Sony 社長平井一夫 6 日在 CES 會場接受訪談時表示,「不認為今後智慧手機市場能夠持續達到 2 位數(10% 以上)的增長」,他說,「市場逐漸呈現飽和狀態,換機周期將拉長,將嚴密關注今後智慧手機市場是會呈現成長、還是成長會停滯」。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:Flickr/Blake Patterson CC BY 2.0)

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