庫克坦承夜不成眠,蘋果供應鏈當心了

作者 | 發布日期 2016 年 01 月 30 日 14:28 | 分類 Apple , iPhone , 手機 follow us in feedly

蘋果終於在 27 日凌晨公布 2015 年第四季財報,結果蘋概股到底有沒有白跌?答案是「沒有」,根據蘋果最新財報,去年第四季全球收入 759 億美元(約台幣 2.57 兆元),並以淨利 184 億美元(約台幣  6,220.5 億元),再度破紀錄。雖然業績亮眼,但執行長庫克(Tim Cook)卻在法說會自爆自己仍然「夜夜難眠」。



庫克擔心什麼?兩個關鍵字:手機、中國

首先,蘋果的行動裝置產品恐怕已經碰到天花板了。這一季,蘋果賣出 7,480 萬支 iPhone,是 iPhone 問世以來銷量成長最牛步的一季,成長率不到 1%;同時,受到大尺寸手機影響,iPad 的銷量亦大幅下滑,比去年同期下跌 21%。而且庫克憂慮地說,未來一季業務推動「比較艱難」,蘋果可能面臨 13 年來首次單季營收下滑的窘境。

問題恐怕出在中國。蘋果在日本、美國營收都衰退,唯獨大中華區營收節節上升,已佔整體 24%。「他們都討厭中國市場,覺得中國規矩很野蠻,但事實上是,他們需要這塊野蠻但好吃的肉餅。」一名與蘋果接觸甚密的外商駐北京高層說,如果沒有中國市場,蘋果早就面臨營收下滑窘境。

上一季的電話會議中,庫克才說信誓旦旦說,除了媒體唱衰之外,所有數字都表示蘋果在中國表現棒極了。不過,向來最挺中國的庫克也不得不承認,人民幣貶值、股市大幅動盪等經濟不利因素,可能危及蘋果未來在中國發展。「全球經濟情勢正面臨前所未有的極端局勢」,庫克在財報會議時特別指出,中國地區尤其香港,經濟疲軟現象相當明顯。

KGI 凱基投顧分析師郭明錤也有同樣的擔憂。他發布報告表示今年新款 iPhone 與 iPad 將不再扮演蘋果的救世主。他認為,今年第一季蘋果 iPhone 整體出貨量將比去年同期下滑 44.2%,全年則下滑  29.7%,只剩下 4,300 萬支。

現在,庫克試著不要把「蘋果」放在同一個籃子裡。當分析師問及「智慧型手機市場是否已經飽和?」他不斷以印度市場做為反駁。蘋果上一季在印度出貨成長率高達 76%,是有史以來表現最好的一季。不過,根據市調機構 Counterpoint Research 數據,蘋果去年一整年在印度銷售 170 萬支手機,近半是在第四季售出。原因是將 iPhone 5s 以 5 折價格(約台幣 1 萬 1 千元)的策略奏效。

蘋果對產品售價的堅持,讓 iPhone 向來是市場最抗跌的手機。根據 ezPrice 網站統計資訊,iPhone 5s 在台灣市場銷售的兩年間,市價下跌不到三分之一,就連二手價格也比印度售價還高。可見蘋果為了搶下印度市佔,不惜打破原則。

蘋果掌握了手機產業超過 90% 的利潤,嚴格控管供應鏈也是眾所周知。如果蘋果持續採取降價策略,中間成本誰來吸收?一名台系蘋果供應商高階主管笑了兩聲,無奈地說:「大家都點滴在心頭啦。」

(本文由 天下雜誌 授權轉載)

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