Tumblr 銷售團隊將獨立,會是 Yahoo 轉賣 Tumblr 的前置作業嗎?

作者 | 發布日期 2016 年 02 月 15 日 20:51 | 分類 數位廣告 , 網路 follow us in feedly
下載自路透

Yahoo 在 2013 年以 11 億美元收購微型網誌 Tumblr,以為可以藉由這個年輕的平台讓 Yahoo 「年輕化」,受到年輕人喜愛,但 2 年過後,Tumblr 好像沒有發揮被期待的作用。新消息是,Tumblr 先前與 Yahoo 整合的銷售團隊將獨立出來,而此舉背後有個詮釋是,Yahoo 打算把 Tumblr 整理好後賣出。




Yahoo CEO Marissa Mayer 在不久前第四季財報電話會議上說到,Tumblr 在 2015 年的獲利能力比預期減緩,營收沒有達到預定的 1 億美元,且 Tumblr 的價值也被減計 2.3 億美元。

獲利狀況不佳,傳出 Yahoo 要將 Tumblr 銷售團隊獨立出來。在 2015 年 1 月,Marissa Mayer 為了讓 Tumblr 拓展到更多市場,一度把 Tumblr 的銷售團隊合併至 Yahoo,但現在,Yahoo 要再度把 Tumblr 銷售團隊獨立出來。

Tumblr 發言人受訪時回應,自從被收購後,Tumblr 帶給廣告主很多創新的廣告產品,把廣告效果最大化,並滿足他們的需求。而為了要更進一步,我們要回歸到一個更精緻且直接的銷售團隊。

不過在 Yahoo 自身營收狀況也不佳,甚至提出削減成本計畫時,外界猜想,Yahoo 對 Tumblr 銷售團隊的調整,有可能是 Yahoo 想要脫手賣掉 Tumblr 的徵兆。

但還有另一個可能是,Yahoo 是真的想要好好經營 Tumblr,並把它整合進 Yahoo 核心營運裡。Marissa Mayer 在電話會議中也有提到,Tumblr 目前最重要的任務是保持數使用人數的增長,而目前 Tumblr 有 80% 的每日月戶是來自行動端,這也讓 Mayer 十分滿意。她曾在 2015 年 8 月時提出 Mavens 的未來發展目標,即 Mobile、Video、Native Advertising、Social,而 Tumblr 的內容和廣告相當符合其中部分元素。

 

資料來源:

(首圖來源:達志影像)

延伸閱讀:

關鍵字: , ,

發表迴響