為了讓「啃」廣告變成一件容易的事,蘋果做出這 7 項改變

作者 | 發布日期 2016 年 03 月 16 日 8:54 | 分類 app , Apple , 數位廣告 follow us in feedly
愛范兒 配圖

蘋果正準備在自家的新聞應用程式 news App 中加入廣告,並對外公布了 7 種廣告排版樣式。



根據 Appleinsider 的報導,蘋果在最新的廣告規範中詳細的列舉了內嵌在 news App 的廣告形式。這裡包括標準的橫幅、中等矩形橫幅、雙橫幅、大橫幅、空隙橫幅、前置視頻、本地橫幅這個 7 種形式。

Ad Formats in News

這幾種排版中,最讓人關注的是本地橫幅(Native banner)。

根據 Engadget 的報導,本地橫幅這種做法能夠讓廣告用一種近似文章的排版形式展示。用戶閱讀 news App 時,並不會因突然彈出一個廣告而妨礙正常閱讀。同時,採用同形式排版的廣告更貼合內容,用戶的點擊率也會增加,增大實際的傳播效果。

另外,本地橫幅這種形式能夠避免廣告攔截工具的阻礙。這種形式的廣告在閱讀時無需從網路中獲取內容,所以顯示的廣告屏蔽工具對此也無法下手。

Advertising with Apple

其實,蘋果一直都在尋求合適的廣告展示方案。

今年 1 月 16 日,蘋果宣布在 6 月 30 日關閉自主研發的廣告行動平台 iAd 服務。關閉的原因在於其創收能力不佳,即便在價格多次下調後也無法吸引更多的廣告商。

相信蘋果打算在 news App 上植入這種新樣式的廣告,是想再次提升自己的在廣告內容方面的營收能力。

WIRED | Apple WWDC 2015

另外有消息指,蘋果高級副總裁 Eddy Cue 在去年接受 CNN 訪問中透露,蘋果正在開發中國版的 news App,當並未透露具體的上線時間。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:Trbimg;圖片來源:WIREDiClarifiedAppleinsider

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