Apple Watch 一歲了,大眾有接受它嗎?

作者 | 發布日期 2016 年 04 月 13 日 15:57 | 分類 Apple , Apple Watch , 穿戴式裝置 follow us in feedly
FLICKR Shinya Suzuki

當 Kevin Lynch 在 2013 年拿到蘋果 offer 的時候,其實他是懵懂的。

因為,他並不知道自己進去後要做些什麼樣的工作。唯一知道的,是他的職位:蘋果技術部的副手。喔,還有一個事情就是,他會接手一個新的專案。



它就是今天我們看到的 Apple Watch。這款產品是第一款不在賈伯斯帶領下完成的全新作品,將成為蘋果的第 4 條產品線。

然而,Apple Watch 必須成功——或許是為了證明「即使沒有賈伯斯,蘋果也一樣能成功」,這款可穿戴產品肩負了更多的責任。

然而,一年過去了,人們有沒有接受 Apple Watch 呢?

 

為了把人們從手機中解放出來,你知道蘋果有多努力嗎?

蘋果人機互動小組的 Alan Dye 表示,當時的蘋果已經意識到,科技產品的下一個進軍方向是可穿戴裝置。所以,一款手錶(或者說一款可穿戴裝置),除了看時間,它還能做些什麼呢?

當時 Apple Watch 的目標是讓人們從手機中解放出來。「人們希望透過網路和世界保持聯繫,然而我們需要一種更聰明、更自然的方式來完成這一切。」Lynch 表示。

然而可能有些諷刺的是,第一個 Apple Watch 的原型,就像一個有著錶帶的 iPhone。蘋果發明了 iPhone 讓人們沉迷其中,卻又發明了 Apple Watch 想解救人們。

數位錶冠、Force Touch、磁力 MagSafe 插頭……這些都是蘋果為了 Apple Watch 而專門設計的新功能。甚至為了更美好的視覺體驗,蘋果為之設計了一款新的字體 San Francisco。

蘋果官網

而且,為了更好地提供外觀和個性化的選擇,兩種尺寸、三種類別,還有隨心更換的錶帶和顯示螢幕,都是 Apple Watch 區別於以往產品線的存在。

 

人們對 Apple Watch 是否買帳呢?

Apple Watch 自 2015 年 4 月發表以來,已經過去了一年時光,目前 Apple Watch 已經擁有 17,398 個應用程式,相比其發售時增加了 438%。

Fluent 日前的一項調查共訪問了 2,578 人,有 8% 的受訪者(197 人)購買了 Apple Watch。

  • 80% 的 Apple Watch 用戶表示,他們會用手錶來監測自己的健身狀況。
  • 有 77% 的用戶會用 Apple Watch 收聽音樂。
  • 66% 的用戶會用它來收發郵件,查閱訊息。
  • 在 Apple Pay 出現以來,有 61% 的用戶曾用它來完成支付。
  • 有 46% 的受訪者表示,Apple Watch 的使用方便,讓他們選擇購買。31% 的用戶則認為該產品的特性吸引了它們。
  • 其中,他們認為最方便的特性在於不需要啟動手機就能看到日曆事項(Apple Watch 能直接在表面上顯示日曆事項),這也成為了用戶購買 Apple Watch 的首要原因。
  • 雖然很多人認為,Apple Watch 只是一款時尚產品,不過出於時尚因素而購買 Apple Watch 的人只佔 11%
  • 而且,價格也是硬傷——由 Apple Watch 由 350 美元降價為 300 美元可見一斑。
  • 那麼,既然降價了,為什麼不購買 Apple Watch 呢?
  • 有 26% 的人覺得「它沒什麼用」,有 11% 的人則還在觀望,等待新版本。
  • 然而更有意思的調查結果是:買了 Apple Watch 的人裡,有 31% 的人覺得 Apple Watch 並沒有什麼用。

最受打擊的是,當被問到「你認為 Apple Watch 對於蘋果而言是一個成功的產品嗎」,53% 的受訪者說了「No」。

不過,在購買了 Apple Watch 的人中,有 75% 的用戶相信,可穿戴裝置會在 10 年後成為人們的標配。而沒有購買 Apple Watch 的用戶,則有大約一半的人這樣認為。

可以說,對於 Apple Watch,人們呈現兩極化的看法,喜歡的人視其為簡化生活,記錄健身數據的好幫手;而不喜歡的人,則依然保持謹慎的態度。

 

別想太多,Apple Watch 2 配置升級造型不變

apple watch 02

時隔一年,Apple Watch 二代還會遠嗎?根據 KGI Securities 分析師郭明錤的分析,新一代 Apple Watch 在外形上並沒有什麼大的改變,僅針對內部組件進行升級。

郭明錤表示,2016 年的 Apple Watch 將在「性能上有所提升,但在外觀上並沒有過多改變」。

這也就意味著,那些追求更薄錶身的用戶,可能得等到 2017 年了。畢竟根據蘋果的 tick-tock 原則,s 代產品將會專注於內部變化,外觀上則少有改變。

這一預測印證了 2015 年 7 月份的傳言。當時有消息指出,第二代 Apple Watch 將會採用和第一代產品幾乎相同的設計,升級主要在電池容量及更兼容戶外環境的螢幕上。

不過本次預測並沒有提及更多訊息。根據 KGI Secruities 的判斷,2015 年 Apple Watch 的出貨量約為 1,060 萬,低於市場預期。而 2016 年的總出貨量預計將達到 750 萬台,比 2015 年的數據下降 25%。

而且,2015 年的數據只有 8 個月(Apple Watch 在 2015 年 4 月正式發售),由此可見新一代的 Apple Watch 可能因為外觀沒有大改,所以銷售情況也只是差強人意。

另外,發表新一代 Apple Watch 的具體時間也還不知道。

對於 Apple Watch,有評論指出,其實最大的阻礙是價格。雖然蘋果已經做出了降價讓步,但對於一款想衝擊奢侈品市場的產品而言,保持它的「高冷」價位,還是有它的必要性的。

但即便如此,我們不得不承認的是,Apple Watch 依然是世界上賣得最好的單一可穿戴裝置。

(本文由 雷鋒網 授權轉載;首圖來源:Flickr/Shinya Suzuki CC BY 2.0)

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