BuzzFeed 駁斥營收目標砍半傳聞,表示找到媒體業變化方向

作者 | 發布日期 2016 年 04 月 15 日 19:10 | 分類 數位內容 , 數位廣告 , 網路 follow us in feedly

新媒體《BuzzFeed》因為其容經營方式獨到,成為流量、獲利亮眼的媒體,受到新媒體和傳統媒體的極大關注。不過日前傳出,該公司因為 2015 年沒達到營收目標而將 2016 年目標砍半,董事長 Ken Lerer 大動作跳出來否認,「《BuzzFeed》過得很好,我們的數位媒體事業也是。所有事情都會變好,只要你瞭解,所有的事都在改變。」




《Financial Times》在 12 日報導,《BuzzFeed》將 2016 年營收目標從 5 億美元下調至 2.5 億美元,直接對半砍。Ken Lerer 否認該消息,表示《BuzzFeed》董事會並沒有改變今年的預測,且強調公司在今年第一季有達到目標,第二季甚至有超標的趨勢。

Ken Lerer 甚至還對媒體圈(以及投資人)喊話,表示這個產業沒有什麼問題,「情勢比過去都還要好,只是發生了一些變化,如果你想要成功,你必須張開你的眼睛去瞭解這些變化是什麼,然後好好利用。

盡管 Ken Lerer 一付信心滿滿的樣子,但他仍然不提 2015 年《BuzzFeed》沒有達到營收目標的事。知情人士透露,《BuzzFeed》確實沒達到目標,在《Financial Times》的報導中,2015 年營收目標為 2.5 億美元,但營收只有 1.7 億美元;另有消息透露,營收目標為 2.1 億美元,營收同樣為 1.7 億美元。

 

《Buzzfeed》為什麼營收沒達標?

至於《BuzzFeed》為什麼營收沒達標?各界說法紛紛。有人說,《BuzzFeed》的核心廣告產品「原生廣告」,效果不再像以前一樣好。

但也有許多對《BuzzFeed》營收未達標持樂觀正向的說法,像是他的內容策略改變得太快了、獲利策略卻還沒更上,如他開始著重在 Facebook 影片,卻還沒能從中獲利;也有《BuzzFeed》投資人說,他大膽結束舊事業、放棄那些利潤,轉向新的影片內容策略。

還有人說,《BuzzFeed》向是一台以時速 60 公里行駛在黑暗中,卻沒有車燈的車。不過這也比起站在原地來得好。

 

《BuzzFeed》看到的媒體業變化是什麼?

而一直說產業在改變的 Ken Lerer,究竟是看到什麼樣的改變?或許是影片吧。

Ken Lerer 說,今年透過顯示廣告(Display Ads)賺錢會比去年難,但今年透過影片賺錢,會比去年容易很多。

 

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(首圖來源:達志影像) 

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