中國 300 間智慧型手機品牌會在一年內消失一半

作者 | 發布日期 2016 年 04 月 20 日 18:18 | 分類 中國觀察 , 手機 follow us in feedly

中國手機品牌「大可樂」在創立近 4 年後,於 3 月中宣布破產,全系列手機的軟硬體研發、市場行銷全部暫停,官方網站也消失。大可樂從中國手機市場上消失不是單一個案,隨著中國市場競爭激烈、手機數量達到飽和,以及中國經濟成長速度放緩,中國 300 多間手機品牌,一年內可能有半數、也就是 150 間,落得跟大可樂一樣破產、消失的命運。




大可樂成立於 2012 年 6 月,該公司第一支手機於同年 11 月推出,有著濃厚複製大廠牌手機的影子。5 個月內從無到有做出一支手機,售價還不超過 1000 元人民幣,這都要歸功於價格低廉的晶片和顯示面板,以及當時中國人收入快速增加、內需求龐大的智慧行手機市場,再加上電信商的補貼與折扣。

不只大可樂,中國有許多智慧型手機製造商也因為上述原因一個個竄出頭,且多以不超過 1000 元人民幣的智慧型手機進攻中低階市場。估算中國手機製造商有 300 間已上,中國品牌一加(One Plus)的共同創辦人裴宇(Carl Pei)說,似乎有一個時間,中國最聰明的企業家都成立了自己的智慧型手機公司。

這些企業家的確也沒錯看市場,在 2012 年之後的 3 年,中國智慧型手機的銷量每年都以倍數成長。在 2011 年,中國 10 大手機品牌只有 4 個是中國品牌,但到了 2015 年,10 個裡面有 8 個是中國品牌。

然而中國智慧型手機內需已達到飽和,加上中國經濟成長速度大幅放緩,來到 25 年來最低,而中國智慧型手機銷量也從 2010 年起年成長率 100%,到 2015 年只剩 2%。市調公司 Counterpoint Research 駐中國分析師James Yan 推估,這樣的銷售量,會使得 300 家手機製造商一半以上陷入泥淖,甚至像大可樂一樣破產,而在淘汰、整併過後只會剩下 150 間。

中國內需不再旺,也使得中國大品牌如華為、聯想、小米更努力搶攻市場,這讓小品牌生存更加困難。華為在 2014 年花 3 億美元於行銷上,小米推出低價款手機,這兩大品牌分別獲得中國 15% 的市佔,接下來是獲得 13% 市佔的蘋果、獲得 9% 市佔的三星,9% 市佔的 Vivo(同樣是中國品牌)。

在這樣擁擠、飽和、消費力不再的市場,要做得出具差異化的商品才能繼續活下去,又或者向海外發展。小米就往印度發展,在印度市佔達到 3.2%,高過蘋果的 0.9%;還有像是 Tecno、Itel、Infinix 手機品牌選擇往非洲發展,尋找下一個經濟起飛的市場。

 

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(首圖來源:達志影像) 

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