與使用者分享獲利?Facebook 考慮在貼文中加入「打賞」功能

作者 | 發布日期 2016 年 04 月 23 日 14:22 | 分類 Facebook , 數位內容 , 數位廣告 follow us in feedly

Facebook 一直以來都從使用者身上大賺廣告費,但為了成為更有吸引力的社群平台,Facebook 似乎有意要讓個人使用者能夠從自己發出的貼文中獲利。從一份 Facebook 對全球小部分使用者發出的問卷可以看出,Facebook 正考慮讓使用者從「打賞」、「廣告分潤」、「置入性行銷」等各種方法賺錢。




美國科技媒體《The Verge》記者正好收到 Facebook 的問卷調查,「下列選項可以讓你透過自己在 Facebook 上的存在感,幫助你的事業或是幫助你賺錢,你對哪些比較有興趣?」選項包括:小費箱(打賞功能)、置入品牌/產品的文章、贊助商市集(可以媒合貼文,做為贊助商的廣告)、捐贈選項(讓粉絲捐錢給你指定的慈善機構)、點擊執行按鈕(在貼文裡加入如購買、註冊了解更多等按鈕)、營收分潤(從貼文獲得的廣告營收分潤)。

Facebook 目前沒有提供個人任何賺錢的工具,曾經有人批評 Facebook 從使用者產出的內容賺取大量的金錢,不過他們關心使用者貼文能帶來的獲利,顯然比關心使用者貼文的分享效率還要多。

但 Facebook 似乎開始想改變這樣的狀況,與使用者分享獲利,以吸引使用者的停留時間和付出。Facebook 合作夥伴關係部副總裁 Dan Rose 不久前說到,公司正在打造多樣的營收分享工具,不過目前是專注在有大量粉絲、追蹤者的使用者。Facebook 發言人告訴媒體,目前這些幫助個人使用者賺錢的計畫仍屬非常早期,但他們承諾會為 Facebook 的夥伴創造一個可維持的、長期的獲利模式,而他們也正聽取使用者的回應。

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▲Facebook 向小部分使用者發出問卷,了解使用者希望能透過什麼樣的方式從 Facebook 上的貼文賺錢。(Source : The Verge

 

已經有不少社群平台有與使用者分潤、幫使用者賺錢的機制,像是 Youtube 會與影片創作者分潤,遊戲直播平台 Twitch 也讓直播主能夠透過付費訂閱、賣產品賺錢,有些平台也讓粉絲送頻道所有人付費的虛擬貨幣、禮物,頻道主可以轉換成金錢。

剛剛提到的 Facebook 問卷,還有另外一題是問使用者會想得奧什麼樣的數據,以評估自己在 Facebook 上的存在感,選項與粉絲專業可以看到的「洞察報告」有幾分相像,包含非追蹤者但看這篇貼文的人的資料(年齡、性別、地點)、這篇貼文獲得的觸及人數等。這些數據應該只對名人、擁有大量追蹤的公眾人物有意義。

若能幫助使用者在 Facebook 上獲得更多的好處、更加便利於培養粉絲/追蹤者,或許就會吸引更多人在 Facebook 上經營自己,同時發表更優質的內容,可能會比競爭對手 Twitter 和 Snapchat 來得有吸引力。

但上述選項仍在「問卷調查階段」,他只反映 Facebook 目前的想法,但並不表示 Facebook 最終會把他們做出來,有可能只做其中一、兩個功能,也有可能什麼都不做。你希望有打賞功能嗎?

 

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(首圖來源:達志影像) 

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