蘋果財報後續:印度 iPhone 銷量年增 56%、計畫中國開 40 家店

作者 | 發布日期 2016 年 04 月 27 日 23:30 | 分類 Apple , 手機 follow us in feedly
flickr matt buchanan

26 日蘋果公布 2016 年 Q2(2016 年 1 至 3 月)財務報告,執行長 Tim Cook、財務長 Luca Maestri 以及其他高層主管聯袂出席財報電話會議,解讀財報重點並回答分析師提問。




蘋果 Q2 營收 506 億美元、淨利 105 億美元、EPS 1.9 美元,帳面數字雖未虧損,但自 2003 年以來,首度出現單季獲利下滑的情況,原因與 iPhone 銷量密切相關。此外,展望 Q3(4 月至 6 月)的業績表現,官方預計營收介於 410 億至 430 億美元之間,卻未達去年同期水準,執行長 Tim Cook 不諱言地指出,下一季業績仍將面臨大環境的嚴峻挑戰。

iPhone

官方觀察升級新機的比例,iPhone 6s 略高於 iPhone 5s,但仍低於 iPhone 6,iPhone 用戶的忠誠比例則高達 95%。對於首次購買智慧型手機的消費者而言,iPhone 仍具吸引力,特別是在新興市場,並指出印度的 iPhone 銷量與去年同期相比成長 56%。Tim Cook 表示,印度雖然已是全球第三大智慧型手機市場,仍屬於低階市場,相當於是 7 至 10 年前的中國,未來存在發展空間。

此外,iPhone SE 在 3 月 31 日才正式開賣,其銷售表現是好是壞,將反映在下一季財報;官方表示市場對於這款 4 吋 iPhone 的需求強勁,也將幫助蘋果吸引更多新的消費者。隨著 iPhone 6s 與 iPhone SE 先後發佈後,iPhone 的平均銷售價格(Average Selling Price,ASP)從去年同期的 659 美元下滑至 642 美元。

iPad、Mac

下一季財報不光是 iPhone SE 受到關注,9.7 吋 iPad Pro 也可望成為該季成長最多的 iPad 機型。官方表示,針對 200 美元以上的平板,iPad 就有 78% 市佔率;在商用平板市場中,iPad 則佔 72%;未來 3 個月,也有 59% 的消費者有意購買 iPad。

至於 Mac 方面,官方仍認為將持續擴大市佔比例。不過值得注意的是,Q2 的「服務」項目如網路服務、AppleCare 以及 Apple Pay 等帶來 59.91 億美元的營收,首度超越實體產品 Mac 的 51.07 億美元。

Apple Watch

Q2 的「其他產品」項目包括販售 Apple Watch、Apple TV、iPod 等產品,其營收成長 30%,官方將其歸功於 Apple Watch,自從宣布降價與推出新款錶帶後,市場反應良好。Apple Watch 目前已在 60 個國家上市,客戶滿意度超過 94%。

Apple Music、Apple Pay

Apple Music 的付費用戶已達 1,300 萬,成長速度相當快。至於 Apple Pay 仍持續擴張,交易量是去年同期的 5 倍,每週新增 100 萬用戶,目前已有 1,000 萬個場所可使用 Apple Pay。

App Store 帶來的營收增長 35%,推升「服務」項目營收達約 60 億美元;市場研究機構 AppAnnie 更指出,App Store 營收比 Google Play 高出 90% 以上。

最後,Tim Cook 談及中國市場,認為旅遊、國際貿易等因素影響了蘋果在中國與香港的業績表現,仍看好中國市場,計劃在全中國開設 40 家實體 Apple Store。

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(首圖來源:Flickr/matt buchanan CC BY 2.0) 

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