蘋果預估 iPhone 7 銷量將至少追平 iPhone 歷史紀錄

作者 | 發布日期 2016 年 05 月 24 日 14:36 | 分類 Apple , iPhone follow us in feedly

根據《經濟日報》報導,蘋果針對今年年底前 iPhone 7 的備貨,將來到 7,200 萬支到 7,800 萬支之間,不但超過華爾街預期的 6,500 萬支,也將追平史上銷量最好的 iPhone 6 出貨,對於甫迎來 2003 年來首次負成長的蘋果,無疑是一項利多。



雖然蘋果 CEO Tim Cook 曾經表示,iPhone 7 將會有「You don’t even know you need」的特色,不過目前流出的產品規格,包括例行的性能升級、雙鏡頭模組、新的 iPhone 7 Pro 機種、256GB 儲存選項以及無線充電,似乎都與「讓人驚豔」無關,甚至過往每兩年都會大調整一次的外觀設計,也將延期到 2017 年才和新搭載的 OLED 螢幕一同現身,因此 iPhone 7 將有著與 iPhone 6s 高度相似的外觀(僅會微調原先極具美感爭議的天線),使得 iPhone 7 依目前的資訊判定,實在難說有什麼特別的吸引力。

不過,包括野村證券和 BMO Capital Markets,倒是給出了另外兩項消息,可以作為蘋果樂觀看待 iPhone 全年出貨的理由。其中一項,是蘋果將迎來兩年來最大的換機周期。目前 iPhone 6 以前的老機種,已經佔全球開通中 iPhone 達 26% 的比率,約有 1.2 億名 iPhone 用戶,比 iPhone 6 本身的 23%(約 1 億名)還多。 而往年,不少用戶基於電信合約,往往有兩年更換一次手機的習慣,因此 iPhone 6 用戶也有可能會在 2017 年加入換機的周期,對蘋果新 iPhone 的銷量是一項利多。

另外,僅管蘋果早已注意到 iPhone SE 對 iPhone 6s 甚至 iPhone 7 的替代效果,因此仔細地控制 iPhone SE 的出貨,使得 iPhone SE 開賣至今已經兩個月,出貨速度仍保持在 2~3 周(顯然蘋果並不想大舉增加利潤較低、又有替代效果的 iPhone SE 出貨),但 iPhone SE 其實仍賣得比預期得好。野村證券便將 iPhone SE 至今年底前的銷量,從原先僅 1,000 萬到 2,000 萬支之間,上調至 3,000 萬。值得注意的是,iPhone SE 的銷量在蘋果的兩大市場更是出奇好,僅美中兩國,就佔據 iPhone SE 50% 的銷量,可見低價 iPhone 對用戶仍然頗有吸引力,或許將繼續成為蘋果不時(絕非常態)拿來刺激成長的招式。

總之,蘋果目前似乎希望透過技術性調整供給,降低 iPhone SE 的替代效果,同時讓 iPhone 7 大舉吸納老用戶,以維持住當前 iPhone 6s 周期的淡季銷量,並衝高年底旺季的營收。值得注意的是,即使今年的換機可能多來自用戶對手機的自然淘汰,而非產品硬誘因,不過年底可能登場的第三支新手機 iPhone 7 Pro,或許將被蘋果拿來在不至影響供給量下,初步測試幾項將在 2017 年新機上完整搭載的創新。

(首圖來源:Flickr/Simon Yeo CC BY 2.0)

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