Google 推出地圖服務本地搜尋廣告方案,吸引消費客前往光顧

作者 | 發布日期 2016 年 05 月 26 日 18:30 | 分類 Google , 數位廣告 follow us in feedly

因應行動搜尋趨勢,Google 不僅重新思考 AdWords 線上廣告,更宣布推出 Google 地圖本地搜尋廣告方案,幫助在地商家吸引鄰近的消費者前往光顧。




現今行動裝置普及,已有超過半數的搜尋行為是發生在行動裝置上,而且 Google 官方表示,與位置相關的行動搜尋量提升了 50%,高於所有行動搜尋量的成長比例。消費者在線上(搜尋)與線下(行動與消費)之間的體驗要能無縫接軌,Google 將扮演重要角色。

Google 重新思考 AdWords 線上廣告,從文字廣告與顯示廣告著手,針對廣告內容進行優化,符合多螢行動搜尋的需求。

Google_Responsive-ads

▲ 回應式廣告(Responsive ads)適合出現在採用多媒體廣告聯播網(Google Display Network,GDN)的應用程式或網站上。(圖片來源:Inside AdWords

Google 也將在地圖服務放送本地搜尋廣告(Local search ads),幫助在地商家吸引鄰近的消費者,他們可透過 Google 地圖上的廣告與商家聯絡、找出商家位置並前往光顧。

在 Google 地圖上,我們可觀察到不同類型的服務標誌如百貨公司、旅館、餐廳等。接下來 Google 將開始試驗在行動端與電腦端 Google 地圖的商家位置上顯示品牌商標,官方稱這些作為廣告用途的品牌商標為「promoted pins」,廣告主可在這方面投入廣告預算。

以下圖為例,在 Google 地圖上出現美國最大連鎖藥局沃爾格林(Walgreens)的品牌商標,下方的顯示資訊並註明為「Ad」;除了評價、路程時間等資訊,也可提供優惠商品的廣告內容。除此之外,Google 在地圖的搜尋結果中也將安插鄰近商家的廣告內容,例如當您在 Google 地圖搜尋「咖啡館」時,有投入廣告預算的咖啡商家將優先出現在搜尋結果。

Google_Promoted-Pins_Walgreens

(圖片來源:The Verge

參考來源:

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