軟銀無奈出售 Supercell 卻成全了騰訊的未來

作者 | 發布日期 2016 年 05 月 28 日 0:00 | 分類 app , 手機 , 電子娛樂 follow us in feedly
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與全資收購 Riot Games 不同,Supercell 可以帶給騰訊的不只是遊戲和團隊,還有無限的想像空間。



近日,騰訊收購 Supercell 的消息傳得沸沸揚揚,據國外媒體報導,騰訊正在與軟銀談判,計劃收購其持有的 Supercell 的多數股份。

對此有網友評論,不要收購 Supercell!也有網友表示,騰訊把 Supercell 收入囊中是強強聯手,兩家公司始終秉持同一個價值觀──加乘一定能變強!

 

掌趣淨利潤的 11 倍

無論怎樣,我們都不得不承認一個事實,Supercell 是目前全球最賺錢的手遊公司。

根據 Supercell 2015 年財報顯示,公司一年內共實現營業收入 23.3 億美元,淨利潤達到 9.64 億美元,約台幣 315.3 億元。也就是說,這家 180 人左右的公司,在過去一年中的淨利潤是騰訊 2015 年遊戲淨利潤的 11%,相當於掌趣 2015 年淨利潤的 11 倍。這太恐怖了。

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更讓人意想不到的是,Supercell 2015 年營收 23.3 億美元竟然由 3 款遊戲帶來的,分別是《部落衝突》、《海島奇兵》、《卡通農場》,每款遊戲堪稱不同時期的現象級產品。第 4 款產品《部落衝突:皇室戰爭》上線後,單月收入就超過 1.33 億美元。不久後,Supercell 表示,旗下 4款遊戲全球 DAU 已經突破 1 億,玩家在這 4 款遊戲中建立的部落、特遣隊、社群等玩家組織總數也達到了 2.5 億個。

 

軟銀的無奈

單從 Supercell 公司和產品的表現,可以斷定這是一個全球難尋的頂級遊戲公司。按常理說, Supercell 正在經歷輝煌,可以說是這個階段全球最好的手遊資產,為什麼軟銀集團在這個時候考慮出售 Supercell?

據了解,2012 年軟銀集團 200 億美元收購美國行動營運商 Sprint,但是這家美國第三大營運商近幾年正在遭遇困境,使得軟銀股票價格承受巨大壓力。為此軟銀集團在 2015 年 Q3 和今年 Q1 分別祭出了 10.9 億美元、44 億美元的股票回購計畫,拉動股票價格回升。到目前為止,軟銀背負的淨息債務已經高達 800 億美元。

另外,軟銀集團計劃將自身分拆為兩家公司,一家專注於成長較為緩慢的國內行動通訊業務,而另一家公司負責軟銀在海外的科技領域投資。

一方面是債務壓力,一方面是戰略調整,軟銀需要出售 Supercell 減輕債務方面的壓力,在新的戰略方向輕裝上陣。

 

為什麼是騰訊?

在此之前,巨人網路曾與阿里巴巴聯合,與軟銀和 Supercell 就收購事宜展開談判。雖然阿里巴巴和巨人網路仍然有意收購,但一直因為價格問題沒有達成共識。一年之後,傳出騰訊將出價 40 億美元收購 Supercell,可見這筆交易能否達成不只是價格問題。

2013 年,軟銀於斥資 15.3 億美元收購了該公司 51% 的股份。在 2015 年 6 月份,日本的軟銀又購買了 Supercell 公司額外 22% 的股份,使得 Supercell 公司的估值達到 55 億美元。即使如此,軟銀並沒有干預 Supercell 的正常經營,公司依然保有完全獨立自由,並且對重大交易擁有否決權。

所以,即便軟銀出售 Supercell,也會為其尋覓一個可以為這家遊戲公司帶來夠大平台的備胎。

很顯然,騰訊夠資格,中國最大的社群網路、全球最大的遊戲廠商、中國最大的行動遊戲分發平台、多款世界性電競比賽遊戲營運商等。做為全球最大遊戲發行商的騰訊,收購全球最大行動遊戲發行商 Supercell,如果交易成功,這將是門當戶對的收購案。

對於 Supercell 來說,騰訊是最好的歸宿;對於騰訊來說,以騰訊的性格,Supercell 絕對不只是手遊研發商,它身上還承載著騰訊的「詩和遠方」。

 

Supercell:騰訊的「詩和遠方」

在行動端,手遊產品類型以輕度休閒為主,與老對手網易相比,騰訊的優勢是微信、手 Q、應用寶三大分發平台。相對網易來說,其手遊研發實力要弱一些,所以我們看到,騰訊投資了微信、手 Q 平台上發行的很多遊戲。

但是手遊不像端遊,手遊生命周期短,需要更強的產品儲備和產品迭代能力,在手遊市場逐漸趨冷的當下,玩家對遊戲要求越來越高,市場資源也在向精品遊戲靠攏。在這樣的市場環境下,網易自研 + 代理的產出方式明顯強於騰訊。為了獲得更多的發言權,騰訊需要吸納更優秀的手遊廠商。

LOL

騰訊想要的結果類似《英雄聯盟》對騰訊的助益。在收購 Riot Games 之後,騰訊已經成為全球 PC 遊戲市場的領導者,在手遊方面,騰訊也需要這樣的企業幫助騰訊搶佔全球手遊市場。

恰巧,Supercell 是這樣的公司,《部落衝突》、《海島奇兵》、《卡通農場》、《部落衝突:皇室戰爭》,每款遊戲堪稱全球市場的現象級產品。一方面可以豐富騰訊現有產品線,另一方面,可以幫助騰訊在全球市場迅速建立優勢。

除此之外,Supercell 旗下遊戲擁有 1 億日活躍用戶、2.5 億個遊戲內社群,龐大的用戶群也是騰訊需要的。

舉個例子。2011 年的時候馬化騰把微信視為騰訊走出去的唯一機會,而今微信在海外用戶增長上難以突破瓶頸,其先後和 Facebook、Google 等巨頭聯手,梅西和詹姆斯也成為產品代言人,在產品上,幾乎和中國保持同步,就連微信公眾平台也在海外上線。可相比於 WhatsApp,微信依然不盡人意。

而 Supercell 用戶群體主要集中在歐美地區,試想一下,將 Supercell 旗下遊戲與微信綁定,遊戲上線更新與微信版本更新同步,那麼就可以為微信導入原始用戶,隨著微信用戶習慣逐漸養成,就可以將遊戲和微信逐漸鬆綁。

這種方式類似「微信 + 遊戲分發」模式的倒推,遊戲綁定社群,幫助微信打開海外市場局面。也就是說,騰訊可以藉助 Supercell 在全球的品牌號召獲得全球化的快捷通道。在企業管理中,這是典型的「優勢富集效應」,就是將已有優勢經過關鍵過程的級數放大產生更大級別的優勢積累。

很顯然,這種方式很適合騰訊。最直觀的表現就是騰訊股價明顯上漲。從 3 月 17 日騰訊將收購 Supercell 的消息被曝光之後,騰訊股價連續 7 天上漲,截止到 5 月 25 日,騰訊股價上漲 2.49%。

Tencent shares

但是有一點不要忘了,即使軟銀集團同意出售 Supercell 73% 股權,Supercell 依然有一票否決權。26 日由騰訊投資的富途證券發布新聞稱,騰訊 40 億美元收購芬蘭手游開發商 SuperCell 一事,幾近塵埃落定。想必騰訊已經成功說服 Supercell 創始人。

(本文由 虎嗅網 授權轉載;首圖來源:Clash Royale) 

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