反墮胎團體使用 geo-fence 技術在墮胎診所發送廣告

作者 | 發布日期 2016 年 05 月 30 日 17:20 | 分類 數位廣告 , 網路 follow us in feedly

在美國墮胎診所外面,總能看到反墮胎團體成員在外頭對進出診所的婦女發傳單。如今這件事情也有科技化的進展,墮胎團體如今可以針對在診所候診室的婦女直接寄宣傳訊息過去。




反墮胎團體得力於廣告公司 Copley Advertising 的方案,將原先送 location-based 店家優惠資訊的系統,改成針對墮胎診所候診的婦女,就不用動員人力在診所外面發傳單或是舉牌宣揚理念,省了不少麻煩。

Copley Advertising 運用的技術是 mobile geo-fencing 技術,只要目標一定的地理範圍內,就可以收到廣告商發送的優惠訊息。只是在反墮胎團體眼中,那就是他們尊重生命,不要墮胎的理念。

但反墮胎團體與廣告商聯手用科技方法,替想尋求墮胎方法的婦女,卻是對個人隱私和婦女安全的威脅。目前在美國,資料收集規範和隱私保護法案,在新科技運用上缺乏規範,所以對廣告商用 geo-fencing 技術並無法控管。儘管廣告商只會收到用戶 ID,但如果提供優惠要你填寫用戶資訊,搭配手機上的 GPS 資訊,反墮胎團體甚至有辦法知道地址、姓名等資訊。

Flynn 在推銷方案的簡報上寫到:「我們可以送到美國每個計畫生育所。」這份簡報還包括有一頁是「保護生命」的標題,表達他也能送達美國或加拿大每一個墮胎診所、醫院、醫生辦公室、大學、高中,而且還有辦法得知年齡和性別。因此也就可以鎖定婦女,當他們在診所候診時發送反墮胎訊息。

在網路廣告模式盛行的現代,對精準廣告都不會陌生,如今卻是如影隨形,變成更侵略性的在地廣告。隨著智慧型手機的普及,也得有保障隱私的規範才行。

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