Nexus 這個名字,可能將從平板電腦市場中消失

作者 | 發布日期 2016 年 05 月 30 日 11:37 | 分類 Google , 平板電腦 follow us in feedly

從今天開始,我們可能再也買不到 Nexus 平板了。Google 在本年 4 月 28 日,就悄悄地「下架」了商城上唯一一款有著「Nexus」名稱的平板產品 Nexus 9。這消息來得有點突然,Google 既沒有公開聲明也沒有事前通知。這直接讓 Nexus 9 的銷售頁面「消失」的做法,和之前的確不太一樣。




愛范兒配圖

接近一個月後的 5 月 26 日,Nexus 9 的代工方 HTC 對外發布官方聲明,他們已經停止了該產品的生產活動。這意味著,目前最後一款 Nexus 平板也正式退出市場。

 

消失不只是市場的不景氣,還有 Nexus 自己的不爭氣

不過,HTC 和 Google 有這樣的舉動其實並不讓人意外。畢竟,在 Google 眾多硬體產品之中,Nexus 平板的銷售成績一直不太理想。

愛范兒在討論本年平板產品銷售時,提到統計機構 IDC 的 2016 年第一季的全球平板電腦銷量資料。

愛范兒配圖

該資料顯示,平板電腦市場連續 6 個季度下滑,2016 第一季與同期相比下跌 14.7%。大部分產品,包括蘋果的 iPad 以及三星的 Galaxy Tab 系列,都有較為明顯的下滑。

在全球銷售不景氣的大環境下,HTC 和 Google 讓 Nexus 9 退出,這其實也不太難理解。

不過,Nexus 系列平板的存在感本來就不高。用戶認知度不高,重點市場銷售難等問題,是它退出平板市場的主觀因素。

愛范兒配圖

▲ Nexus 7 前後兩代的對比。

Nexus 7 二代剛推出時,的確能夠引起一股「小尺寸平板」的熱潮。而較早前推出、由三星代工的 Nexus 10,在配置方面也具備相當的吸引力。

但是,在 iPad mini 2 推出之後,Nexus 7 隨即被打敗,其銷售數字在大幅下降。隨後,長時間沒有新品出現,也讓這個系列漸漸遠離消費者的視線。

雖然,Google 推出了 Nexus 9,希望透過新產品來換取消費者更多的關注和信心。但 Nexus 9 的銷售成績也不太理想,始終也未能扭轉這一局面。

其實,這也和 Google 的銷售限制有關。

面對擁有龐大的用戶數量的中國,歷代的 Nexus 平板都未能在此以正式管道發售。部分熱愛 Google 的使用者也只可能透過海淘,或走到臨近的香港購買,提升入手難度也讓不少用戶卻步。

同時,Nexus 平板絕大部分的體驗都要依賴 Google 服務。對於那些生活 Google 服務區外的使用者來說,未能體驗完整功能,這也讓他們的體驗大打折扣。

所以,這兩點結合,也就成為 Nexus 平板消失的原因。

它可以說是因為市場不景氣而被迫走出歷史舞台,但產品自身缺乏使用者認知度、缺乏競爭力,也是不可忽視的主觀原因。

 

Pixel C 將取代 Nexus?可能性不高

Nexus 平板全線下架後,Google 官方商城上的平板產品也就只剩下 Pixel C 了。

愛范兒配圖

但是,從產品本身、用途以及銷售策略看來,Pixel C 的定位和之前的 Nexus 不同。Nexus 的定位會更接近普通用戶,而 Pixel C 對應的用戶群體,是 Android 開發者。

Pixel C 平板強調的生產力,跟較為類似的 iPad Pro 有著很大的不同。這些開發者用戶,會在 Pixel C 上開發、測試 Android 應用程式,或應付一些專業針對性更強的任務。而普通用戶會因為價格、入手難度高等原因,甚少會選擇它做為一般的通勤平板使用。

愛范兒配圖

同時,Google 針對 Pixel C 做的促銷活動也能看出定位。

根據愛范兒之前的報導,Google 在 Android N 預覽版推出時就做了一次 Pixel C 做了降價活動,需要購買的客戶在限定時間內能獲得 7.5 折的優惠。只是,這個只針對開發者使用者,購買者需要透過 Google 的驗證才能獲得優惠。

所以,Pixel C 只是一款針對開發者的平板電腦,和受眾更廣的 Nexus 系列還是有較大差異性的,嚴格來說它們應該是對應不同市場的兩個獨立的系列。

如果 Pixel C 真的要取代 Nexus 的話,就必須推出更多貼近普通使用者的產品,一改「開發者專屬」的形象,這才有可能。不過按照 Google 的理念,要改變 Pixel C 系列的定位,可能性還不高。

 

Nexus 是去還是留?那得看他和 Google 怎麼說

Nexus 9 的離開,真的就代表 Nexus 這名字會消失嗎?

其實也不一定,畢竟 Google 從上次的頁面消失,到本次 HTC 停產聲明事件,其實都沒有一個很正面的回復。Nexus 平板到底是「暫別」還是「永別」,目前還沒有一個很正確的答案。

下載自路透

(Source:達志影像)

另外,根據愛范兒早前的報導,Google 重新聘請了前任主席 Rick Osterloh。

他們打算並在 Rick Osterloh 手下重新組建一個新的硬體部門。這個部門將會囊括 Nexus 手機系列、Chromecast、Chromebook 和 Pixel C、OnHub 等產品。

所以,Google 的平板產品的具體該如何發展、Pixel C 會不會成為一個更大的平板系列、Nexus 平板會不會回歸等這些問題,最終還是要由 Rick Osterloh 以及這個新部門來回答。

 

最後,給 Nexus 粉絲留點時間吧

對於不熱愛、不了解 Nexus 平板的用戶來說,對這個「名字」的「暫別」可能沒有太大的感覺。

但對於 Nexus 平板的粉絲來說,應該也會為 Nexus 平板今天的結局與暫別感到惋惜。畢竟,它曾經是所有 Android 平板的標竿。所以,在這裡,還是為了這份不知歸期的「暫別」,給所有的 Nexus 粉絲留點時間吧。

或許他們現在正用手擦拭著平板上不發光的「NEXUS」標誌感慨著:或許,以後真的不再有 Nexus 平板了。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:Flickr/Honou CC BY 2.0) 

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