全球近 1/5 手機用戶擋廣告,恐威脅科技巨頭營收

作者 | 發布日期 2016 年 05 月 31 日 18:30 | 分類 Facebook , Google , 網路 follow us in feedly
首圖來源:Shutterstock

許多科技巨擘靠著廣告加持,繳出亮眼的成績單,攤開 Google 的財報來看,2016 年第一季廣告收入年增長 16%,達到 180.2 億美金,佔 Alphabet 集團總營收近 9 成,而各大媒體高度仰賴的社群平台 Facebook,今年第一季廣告業務營收破 52 億美元,其中行動廣告佔整體廣告收益超過 8 成,高於去年同期的 7 成多,科技巨擘靠著廣告加持,繳出亮眼的成績單,不過《紐約時報》指出,這樣的好日子恐怕一去不返。



蓋版廣告、自動跳出的影片,關閉的按鈕又小又難按,一不小心就會誤點廣告,被導引到新的頁面,讓人在瀏覽網頁時相當不悅,如果讀者也有這種經驗,那麼你並不孤單。

協助客戶廣告行銷的公司 PageFair 報告指出,全球有將近五分之一的智慧型手機用戶,大約 4 億兩千萬人,由於對花招百出的行動廣告相當厭煩,紛紛安裝阻擋廣告的軟體或者外掛程式,使用人數較去年大幅成長 90%。

從 PageFair 的報告來看,遮蔽廣告的應用程式在新興市場國家特別盛行,像是中國有大約 1.59 億人的手機有下載阻擋廣告的程式,而印尼及印度的數據更為驚人,據估計高達三分之二的手機使用者內有阻攔廣告的程式,遠高於亞太地區整體的數字 36%。相較之下,美國智慧型手機用戶,僅有 2.2%、約為 430 萬人有安裝廣告遮蔽程式。

研調公司 Priori Data 執行長 Patrick Kane 認為,遮蔽廣告的軟體在新興市場國家相當流行,不只是受到使用者觀感,像是蓋版廣告關不掉、自動跳出的影片害網頁開啟速度變慢,另一個原因是為了節省流量,使用者為此把廣告擋在門外,也是過去靠廣告收益大賺一筆的科技巨頭,以及廣告商的一大警訊。

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