Spotify 總用戶數破 1 億大關,但數字背後存隱憂

作者 | 發布日期 2016 年 06 月 21 日 13:51 | 分類 數位音樂 , 電子娛樂 follow us in feedly
下載自路透
Reuters
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串流音樂服務 Spotify 於美國時間 6 月 20 日宣布,月活躍用戶數正式突破 1 億人,創下新里程碑。其中,Spotify 付費訂閱用戶數為 3,000 萬人,表面上看來確實比對手 Apple Music 付費用戶數高出一倍,實際上卻暗藏著一些訊息。




Spotify 的免費服務模式向來備受爭議,儘管吸引不少人加入成為用戶,卻也遭到不少音樂人及唱片公司不滿。Spotify 面對抗議聲浪、大牌歌手接連出走事件,仍獨排眾議不願放棄免費服務,因為 Spotify 認為,付費訂閱模式全靠免費服務才得以成功,必須先吸引人們成為免費用戶,日後付費升級服務的機率也會跟著提高。

Spotify 創立十年,如今已是全球最大串流音樂服務商,總用戶數從 2015 年 6 月所公布的 7,500 萬人,成長到目前突破 1 億人創下新高。

從付費訂閱用戶數表現來看,2016 年 3 月 Spotify 執行長 Daniel Ek 宣布付費用戶數達 3,000 萬人,當時對手 Apple Music 的付費訂閱用戶數為 1,300 萬人,兩者之間雖有段差距,但 Apple Music 成長速度相當快,用戶數每月都在增長,三個月後在全球開發者大會(WWDC 2016)中,宣布最新付費訂閱用戶數已破 1,500 萬人;反觀 Spotify 的付費用戶數卻是成長趨緩,最新數字仍停留在 3,000 萬人,意味著 Spotify 整體用戶數成長主要靠免費訂閱用戶拉抬,若要維持長期發展及增加獲利,勢必得提高付費訂閱用戶比率才行。

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▲ Spotify 執行長今年 3 月公布付費用戶數達 3,000 萬人
(圖片來源:Twitter/ Daniel Ek

不僅如此,串流音樂市場競爭者有增無減,Spotify 所面對的不僅是 Apple Music,還有眾多對手如 TIDAL、Google Play Music、YouTube Music 等,甚至亞馬遜(Amazon)也將推出獨立串流音樂服務。使用者選擇變多,針對單一平台的黏著度與付費意願也會受到影響,Spotify 做為市場先行者固然有其優勢,但能否走得長遠,恐怕還得面對許多挑戰。

(首圖來源:達志影像)

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