成長不如預期,華為將減少 2016 年預估銷量

作者 | 發布日期 2016 年 06 月 27 日 13:23 | 分類 中國觀察 , 手機 follow us in feedly

儘管 2015 年一年賣出 1.08 億支手機,讓華為一舉成為全球第三大手機製造商,不過根據供應鏈消息指出,由於高階機種銷量不如預期,華為將把 2016 年全年手機預估銷量,從 1.4 億支調降至 1.2 億,成長率也下調超過一半,來到 11%。



不過儘管如此,在成長光環漸失的智慧型手機市場,華為 11% 的預估成長率依然十分傑出,尤其在業務集中在高階市場的手機製造商,像是三星與蘋果。華為售價在 NT$ 12,000 到 NT$ 15,000 之間的中高階機,例如 Mate 8 與榮耀 V8,以及售價在 NT$ 15,000 到 NT$ 20,000 之間的高階機種,包括 P9 與 P9 Plus,都是全球同價位手機中銷量前三名,顯示華為儘管還無法攻上 NT$ 20,000 元以上旗艦機(例如 iPhone 與 Galaxy S7),但也已經大致佔據中高階手機的市場。

有趣的是,HTC 北亞區經總理董俊良曾表示過類似的市場戰略。由於在 NT$ 20,000 以上的市場大致已經被 iPhone 與三星雄據,尤其在 2015 年被 iPhone 6 席捲高階市場後,HTC 希望能在 NT$ 10,000 到 NT$ 20,000 的中高階機種善加佈局(在此一背景下推出的手機,即為 HTC One A9 與 X9 系列),並期待蘋果三星於 2016 年在高階市場的失利(出於整體經濟環境不佳),能帶給價位較低的 HTC 更多銷售機會,可惜結果不從人願,此外蘋果也推出了定價在美金 399 元起的 iPhone SE 來搶食中高階市場。

相比華為在中高階市場的成功(為華為貢獻約 44% 的利潤),並成功在歐洲市場取得斬獲(例如在西班牙,高階機種市佔率來到 24%),另一間中國手機廠商 OPPO 也不遑多讓,預估在 2016 年會有 7,700 萬到 8,000 萬的銷量。而據 IDC 的數據指出,在 2016 年第一季,OPPO 也有著比華為高約 3 倍的成長率,以及 2.7% 的市佔率差距,位處第四大手機製造商。

(首圖來源:Flickr/Maurizio Pesce CC BY 2.0)

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