BBC 分析為何《精靈寶可夢》一夕爆紅

作者 | 發布日期 2016 年 07 月 19 日 10:02 | 分類 社群 , 網路 , 遊戲軟體 follow us in feedly

《精靈寶可夢》在美國一夕爆紅,上周末美國紐約中央公園晚間突然出現一大群不速之客,慌慌張張穿過車陣就為了抓 Pokemon,這些讓許多人摸不著頭緒的行為,其實都有理論依據。



《BBC》訪問牛津大學網路研究中心心理學家 Andrew Przybylski 探討遊戲成功的關鍵因素,包括遊戲難易度對玩家而言是否剛好,是否促進與其他人的社群互動等等,最後他發現,最重要的因素是「獲得好時光的入場障礙」。

譬如 Pokemon Go 仰賴的是許多人具有且熟悉的技術,即智慧手機與 GPS,而被視為「高科技遊戲的捉迷藏」地理藏寶 (geocaching) 遊戲需要的是先進的 GPS 知識。許多過去成功的遊戲如 Snake 到憤怒鳥,以及很多原創的 Wii 遊戲,都是結合相對較新,但又相當易於使用的科技。

Przybylski 表示,人們已經知道如何使用手機,就像知道如何使用身體控制 Will 網球遊戲,讓玩家很容易就沉浸在 Pokemon Go 當中。

再來就是懷舊。許多 Pokemon Go 的玩家過去都沒有玩過 Pokemon 相關遊戲,但他們都是1996 年Pokemon 剛推出時的粉絲,很多人還因為 Pokemon Go 的爆紅引發懷舊情懷。但融入遊戲玩素,需要更多新奇與樂趣,唯一的方式是讓玩家獲得信心,讓他們想要探索,與別人互動的念頭。

英國網路行銷公司 Rocketmill 內容主管 Jon Norris 表示,他自己在玩 Pokemon 的時候,獲得的無預期收穫是讓他發現城市中很多街頭藝術,都是過去不曾看見過的。

此外,遊戲就是社群、社群就是遊戲,人們願意在半夜悠遊在街上,甚至在待產的時候抓一下 Pokemon,這些行為成為一個奇怪的現象,也是最好的社群媒體材料。

心理學家已經開始了解為何使用社群媒體會這麼快樂,其中之一就是可以了解別人對自己的看法,雖然這件事在真實生活中也可以發現,但線上獲得的經驗是完全不同的,也有不同的回饋,譬如新朋友或是增加互動。

且很多人在抓 Pokemon 過程中與線上的朋友在某個場合中碰到,Norris 認為,「這個遊戲鼓勵網路上與面對面的社交行為同時發生,是非常與眾不同的。」

這個遊戲似乎捕捉到馬克祖克柏呼籲的概念,即「社群媒體必須無阻共享」。自然發生的活動,是源自用戶的直接需要與渴望,報導認為,無論這個遊戲可以爆紅多久,Pokemon Go 已成為社群媒體世代一個完美的遊戲。

(首圖來源:Flickr/Eduardo Woo CC BY 2.0)

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