小資族拿中國手機是榮耀,彭博:蘋果在中國難突圍

作者 | 發布日期 2016 年 07 月 25 日 10:54 | 分類 Apple , 中國觀察 follow us in feedly

賈伯斯時代的蘋果光環席捲全球,精品價格讓小資族也無法抵抗,中國經濟崛起創造大批捨得花錢的中產階級,也確實為 iPhone 6 系列創造驚人銷售成績,但好景不常,蘋果今年 4 月推出的平價機種不但在新興市場表現不如預期,加上本土品牌侵蝕中低階市場,破壞蘋果的中產階級美夢,彭博新聞認為,蘋果在中國市場的高成長率可能只是曇花一現。



蘋果 4 月的財報顯示連續兩個季度銷售暴跌,7 月 26 日即將公布第二季財報,想必也不會好到哪裡去。報導指出,蘋果總營收當中,中國市場就佔了四分之一,前兩季銷售暴跌主要是來自中國。反之,華為已經超過蘋果成為中國最大手機製造商,Oppo 的市佔率也成長 4 倍到 8%。

彭博分析指出,中國本土品牌崛起,是因為夠便宜,且功能上也足夠堪用。瑞穗證券分析師認為,蘋果在高端市場表現還不錯,但是沒有什麼成長空間,原本期待較便宜的 iPhone SE 可以幫蘋果開拓中低階市場,但至今銷售也不如預期,且 SE 在已開發市場賣的甚至比新興市場還好。

今年適逢中國市場兩年換機潮,加上蘋果應用程式商店營收成長,蘋果新 iPhone 可能可帶動中國市場營收,華為與 Oppo 看準這點,已在今年稍早推出旗艦機防堵蘋果。隨著 iPhone 6 與 6s 在中國銷售成功,中國擠下日本成為蘋果應用程式商店第二大市場,當消費者花愈多錢下載程式,他們就會持續買蘋果手機。

分析師認為,中國換機潮大概就是兩年,所以大部分消費者跳過 iPhone6S 系列,可能會升級到 iPhone 7,但是價錢仍是最大阻礙,16GB 的 iPhone 6s 要人民幣 5,288 元,華為的頂級款只要人民幣 3,688 元,包括 64GB 儲存空間,指紋掃瞄與前後鏡頭。

且現在中國民族主義高漲,中國消費者覺得拿中國手機是榮耀。此外,智慧手機已經成為必備品,過去蘋果手機做為品味象徵的功能已經不再,消費者注重的是功能。今年第一季蘋果在大中華市場營收下滑 26%,分析師預期截至 6 月底的財報會再較去年同期下滑 15%。

庫克把責任推給港幣升值,使得遊港客人大減,影響銷售,但排除香港因素,中國市場營收也掉 7%,Canalys 分析師指出,蘋果期待中產階級增加可以擴大市場基礎,但沒想到中產階級現在選擇的是本土品牌。

蘋果在中國也面臨高度監管壓力,今年 4 月蘋果被迫關閉 iTunes 與 iBooks 服務,iPhone 6 與 6s 專利官司也輸給中國競爭對手,還輸掉皮件上的 IPHONE 字樣訴訟戰。分析師感嘆,美國企業在中國做生意不容易,中國政府會不顧一切讓本土品牌先走一步,在全球興盛保護主義浪潮上,門檻只會愈來愈高。

(首圖來源:Flickr/tefl Search CC BY 2.0)

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