低價為王,蘋果也靠 iPhone SE 撐場

作者 | 發布日期 2016 年 07 月 29 日 10:50 | 分類 Apple , iPhone , 手機 follow us in feedly

智慧手機低價化已經是難以逆轉的趨勢,就連蘋果也得靠平價機種「iPhone SE」撐住銷量!蘋果財報優於預期,主要歸功於 iPhone SE 買氣暢旺,外界估計 iPhone SE 約佔 iPhone 總出貨量的四分之一。



CNBC、MarketWatch 報導,iPhone SE 為蘋果的平價機種,定價 399 美元,剛問世時,專家擔心 iPhone SE 有如兩面刃,定價在新興市場高到無法吸引用戶;在成熟市場又低到影響獲利,先進國家用戶可能會捨棄旗艦 iPhone,改買便宜的 iPhone SE。

不過結果顯示,蘋果此一賭注似乎是值得的,蘋果會計年度第三季(4~6 月)共出貨 4,040 萬支 iPhone,優於市場預期的 4,002 萬支。RBC Capital Markets 分析師 Amit Daryanani 估計,iPhone SE 約佔總 iPhone 銷售的 23%。

蘋果財務長 Luca Maestri 在財報會議表示,iPhone SE 達到目標,成功吸引新 iPhone 用戶,客戶需求遠超出季初的公司預期,上季 SE 供不應求,下季才有足夠貨源滿足所需。他同時強調,低階 iPhone 未侵蝕高階機種銷售,蘋果正兩路進擊。

Moor Insights & Strategy 首席分析師 Patrick Moorhead 認為,蘋果和三星已經打入的市場中,高規低價機種能提高銷量;在尚未打入的市場中,此種機種也能吸引低度開發國家的用戶,部分使用者願意多花點錢,購買品質較佳的智慧手機。

高階智慧手機廠商降價求售,低階業者則需把價格壓到更低,才能打開新市場。Moorhead 指出,智慧手機仍有龐大市場尚未開發,這些地區民眾連當前最低價的智慧手機都負擔不起。他說,下一波賣出的十億支智慧手機,價格將非常低廉,約在 25~50 美元之間(約台幣 800~1,600 元)。此一定價可拓展潛在市場(Total Addressable Market),打破當前智慧手機市場的天花板。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:蘋果)

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