Facebook 演算法又改了,這次要把用「標題殺人法」的貼文與粉絲頁打入冷宮

作者 | 發布日期 2016 年 08 月 05 日 18:46 | 分類 Facebook , 社群 , 網路 follow us in feedly
下載自路透
A man is silhouetted against a video screen with an Facebook logo as he poses with an Samsung S4 smartphone in this photo illustration taken in the central Bosnian town of Zenica, August 14, 2013. REUTERS/Dado Ruvic/File Photo - RTX2IVBO

Facebook 又要修改演算法了,而這次的目標,是要「掃蕩」那些使用「標題殺人法」的內容產製者。在 2014 年時,Facebook 就曾修改動態消息的連結訊息演算法,讓使用「標題殺人法」的出版商減少出現,而現在,Facebook 將更大動作的針對這些「騙點擊(clickbait)」的出版商,減少觸及率與推薦流量(referral traffic)。



所謂的「標題殺人法」,便是以引人注目的標題來吸引讀者點開連結,達到「騙點擊」的目的,而這些標題往往刻意隱瞞部分資訊、利用誇大的語句陳述或是試圖誤導讀者,許多人被標題吸引,進入內容連結後,才發現與標題上所敘述的資訊有相當大的出入,因此被稱為「標題殺人法」。

2014 年首次針對「標題殺人法」出版商修改演算法時,Facebook 依照用戶點開連結後的閱讀時間、與朋友討論或分享給朋友的比例、文章看完後是否按讚或評論等數據來做演算,但上述標準變數太大,而 Facebook 動態時報產品管理副總裁 Adam Mosseri 表示,這次針對這類演算法的修改,是從 2014 年以來最大幅度的更動,也改進了判別的模式。

為了辨別騙點擊的標題語法,Facebook 團隊近來收集了數萬筆標題,從中分析騙點擊標題所使用的共同詞彙,歸納出語句模式,再利用演算法辨別這些出現在動態消息上的標題是否為「騙點擊」標題。目前 Facebook 將「標題殺人法」內容分為兩部分,一為「curiosity gap」類型標題,例如:「你絕對猜不到他們在這間餐廳裡發現了什麼」,這類刻意隱瞞資訊來引發讀者好奇心的標題;第二種類型為「試圖誤導讀者」的標題,如「你知道蘋果其實對你身體有害嗎?」,這種以誤導讀者方式,要讓讀者點擊連結尋找答案的標題。

這次演算法的修改只針對標題,而非貼文內容,假如 Facebook 演算法認為內容產製者的標題為「騙點擊」,該篇貼文出現在用戶動態消息上的次數就會減少,且該粉絲專頁所有貼文的觸及率與推薦流量也會跟著大幅降低,如 Mosseri 所說,「假如你是出版者或內容農場,一天的 50 則貼文中,有 48 則是『騙點擊』貼文的話,粉絲專頁的推薦流量與觸及率將會顯著下滑」。不過,在語句呈現模式上,中文與英文的邏輯架構不同,演算法套用在中文上可能會出現不少問題。

針對被演算法判定為「騙點擊」的粉絲專頁,Facebook 是否會在要「掃蕩」該粉絲頁前先行通知還不得而知,目前或許還是得靠管理者自行判定,假如發現粉絲頁的流量大幅下降,被演算法「剔除」的出版者也別擔心,Facebook 並非「發現」一次就判你死刑,假如該粉絲專頁修改標題敘述模式,還是可以重新贏得演算法的青睞。

Facebook 近來不斷修改演算法,試圖為用戶過濾真正有意義的資訊內容,並鼓勵內容產製者提供質量佳的內容產出,以持續維護 Facebook 作為內容分享平台的品質,但演算法在替用戶過濾不佳資訊的同時,這層層的把關卻也「決定」了用戶所能看到的內容。

(首圖來源:達志影像)

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