手遊公司能從《Pokémon Go》身上學到什麼?

作者 | 發布日期 2016 年 08 月 08 日 10:59 | 分類 VR/AR , 社群 , 網路 follow us in feedly

行動行銷機構 M&C Saatchi 近期發表了一篇文章,針對時下熱門的 AR 手機遊戲 Pokémon Go 進行了分析,該作者 Matt Klein 長期研究網路在消費者行為、文化、商業等對於品牌和行銷影響。



Matt Klein 指出,任天堂的 Pokémon Go 遊戲可以說是一款獲得全球性成功的現象級遊戲,無論是下載量、媒體報導的頭條數量以及它所帶來的營收都超過了所有人的預期,給所有希望取得相同成功的創業者們一個深刻鮮活的例子。

幾乎每個商業品牌都希望和熱門遊戲產生強關聯,他們的目的在於希望從這種關係中獲得一定的轉貨率和收入,是時候讓現在和潛在的創業者、遊戲開發者來看看 Pokémon Go 身上有哪些元素是導致它最終取得成功,並帶來了非常龐大的收益。

 

恰當地利用技術

房地產界有句諺語,位置決定一切。這和 Pokémon Go 也類似,它首先得成功來自於讓所有的參與者透過手機能夠看到自己的位置,真正的參與到遊戲中去。目前智慧手機的用戶數量在全球範圍內還在不斷增長,大部分的用戶也已經培養出下載行動應用程式、甚至網上支付的習慣。

此外,虛擬實境在現階段也得到了初步的發展,AR 技術也可以將虛擬的 Pokémon 投射在真實的物理世界,給予用戶耳目一新的感覺。

懷舊能觸動人心最柔軟的地方

Pokémon Go 在過去二十多年得到了各個年齡層數百萬粉絲的追捧。考慮到這些粉絲非常熟悉 Pokémon 的人物設計,Pokémon Go 還是選擇了日本人物設計來進行角色扮演,讓用戶能完全沉浸到 Pokémon 的虛擬世界中。Pokémon 所連接的一代人,跨越了 Game Boy 時代、撥接上網時代,從不知道世界上有網路到每款手機都搭載行動應用程式的時代。舊的 IP、懷舊的虛擬世界和全新的 AR 技術相結合,幫助 Pokémon 們在技術層面實現跨時代的進化。粉絲們會很願意和 Pokémon 一起進化,一起使用當前最流行的行動裝置。

物理世界和虛擬世界更緊密地結合

儘管基於地理位置的遊戲越來越成為主流,虛擬世界已經可以和真實的物流世界進行無縫連接。但 Pokémon Go 還是將物理和虛擬世界的連接上升到更高的一個台階,這也導致了,即使是在最熱的夏天發布這款遊戲,這款主要依靠戶外探險搜尋 Pokémon 的遊戲沒有受到太多的影響。

對於商戶來說,也是一個新的行銷手段。商家可以邀請玩家進入自己的店,提供一些能夠幫助他們捕獲 Pokémon 的機會和方式,或者是掛出本店有哪些 Pokémon 的標示告訴玩家。

做一款受所有人歡迎的遊戲

外力不是 Pokémon Go 成功與否的唯一原因,而是它的設計和機制。Pokémon GO 是一款考驗時機優於能力的遊戲,這使得每個玩家都處於統一水平,提供了公開平等的環境,玩家們還可以攜手合作,共同取得成功。

許多遊戲的強競技性會和入門級玩家之間設立一道高高的門檻,但 Pokémon Go 就沒有這個問題,因為它在很大程度上是一個正和博弈。任何人都可以捕獲 Pokémon,而不需要你一定要增長到某個特定的級別,讓新手和老玩家可以在一個平台一起爭奪 Pokémon。這種玩法還有利於玩家之間的社交,互相能分享自己捕捉 Pokémon 的技巧,分享尋找某些罕見 Pokémon 的經驗,共同計劃如何吸引新的 Pokémon 過來。

利用人們的好奇心和從眾心理

一旦 Pokémon Go 成為了小區域的現象級遊戲,就會驅使更多人處於好奇和從眾的心理也去下載下來,想了解這款遊戲是怎麼一回事,擔心如果錯過這個遊戲就缺少了和別人進行交談的內容。這種期待從眾的社會心理,解釋了 Pokémon Go 是如何在一上線不到兩周的時間內,就能夠達到超過 30 萬的日活躍用戶數量。

這款遊戲給許多已經實現社群化的遊戲更多的經驗,它一定程度上跨越了年齡的界限。也許正是因為這樣,才導致其中一個周三晚上超過 9,000 個用戶在舊金山的某個街道一起漫遊,「拚盡全力」去尋找某個 Pokémon。

結論

總的來說,能讓 Pokémon Go 取得這麼大的成功,主要歸因為任天堂可以將以上這些元素很好的融合在一起,並全方位鼓勵用戶合作和探索。它利用並強化了我們對手機的依賴,也將原來只屬於小部分玩家的亞文化推向了主流。

這款遊戲給予遊戲行業的借鑒我們可以遵循,它也在一定程度上讓所有人了解到儘管遊戲是一個虛擬世界,但真正能夠取得成功的遊戲,還是來自於你能夠在多大程度上的感染到現實生活的人們,如何把現實世界很好的投射到虛擬世界中去。不管怎麼說,這款遊戲為我們打開了一扇全新的大門,也給未來的遊戲行業創業者和開發者一條全新的出路。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:達志影像) 

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