經營了 20 年的 Jawbone 都準備收手,可穿戴裝置還是好生意嗎?

作者 | 發布日期 2016 年 08 月 11 日 18:09 | 分類 穿戴式裝置 follow us in feedly
Jawbone 官方臉書

靠13 輪融資活了20 年的 Jawbone 迎來一次非常嚴峻的考驗,以至於它不得不考慮賣身求生。



theInformation 報導指出,最近幾個月,知名可穿戴裝置製造廠商 Jawbone 已至少跟一家硬體廠商接觸,討論其出售的可能性。這個消息可真是讓人有點意外,畢竟從 Jawbone 2011年做第一個運動手環開始,它就被人稱為「可穿戴裝置鼻祖」了,不過就根據現在種種跡象表明,這家公司真的過得不太好。

近期 Jawbone 對合作夥伴表示,自己無法按期在 8 月份完成商業合作的付款。4 日,公司的主要貸款方,同時也是其股東的貝萊德(BlackRock)就對公司股份進行減記,價格下調至每股不到 1 美分。在最初,貝萊德是以每股 5.97 美元的價格購得股份的。在今年 3 月,Jawbone 被《財富》曝光它正準備獨立出售音響業務。

pingwest配圖

在過去的一年裡,Jawbone 還與競爭對手 Fitbit 在法庭上展開拉鋸戰。Jawbone 就指責 Fitbit 侵犯其專利和竊取公司商業機密。Jawbone 稱對方挖走公司員工,而這些員工帶走了商業機密。

是的, Jawbone 目前正處於焦頭爛額的生存狀態。但在這市場上,面臨生存狀況的可不只這一家,其他公司的日子也不好過。

Jawbone 和 Fitbit 的境遇映射著這個行業的冷暖

先是我們前文提到的 Jawbone,它自 1999 年成立,經歷了 13 輪融資,總共募集 9.83 億美元。在兩年前,也就是可穿戴市場最為紅火的時期,它估值 30 億美元。但到了今年 2 月份,新一輪融資它只拿到 1.65 億美元,估值只剩 15 億美元,是兩年前的一半。

而目前銷量最高的 Fitbit,則在 2015 年 7 月率先上市,成為所謂的「可穿戴裝置第一股」。但由於資本市場不看好,其股價已經從最高的 47.60 美元下跌,今年最低跌到了 12.15 美元,近期一直在 16 美元處徘徊,已經跌破了 20 美元的發行價。2016 第二季的財報中,Fitbit 第二財季營收 5.865 億美元,與同期相比增長 41.8%;淨利潤 630 萬美元,與同期相比下滑 64.4%,延續了上一季淨利潤下滑的趨勢。

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▲ Fitbit 走勢

而另一家知名廠商 Misfit,則在 2015 年 11 月,以 2.6 億美元的價格被時尚品牌 Fossil 收購,抱住大腿,走進時尚市場。對於一家產品品類單一初創團隊來講,增長紅利削減,市場冷卻,Misfit 的歸宿已經讓不少同行垂涎,好過那些做了兩年可穿戴裝置、又調轉方向跨界去做 VR 的中國創業團隊。

 

市場增速放緩

據 IDC 報告顯示,可穿戴裝置市場增長速度放緩。在 2016 年第一季出貨量為 1,970 萬台,與同期相比增加 67.2%。單純看各季乃至年度統計數據的話,可穿戴裝置的銷量一直處在上漲態勢。很多人不曾注意的是,它的增速已經放緩了。2015 年第一季至今,這個市場的增速已經從 200% 一路下滑到了 67.2%,具體情況可看下圖。

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而增長主要依靠低階產品,各種銷量統計報告中,均價僅有 100 元人民幣的小米手環長期處在搶眼的位置,剛剛公布的 2016 年第一季統計數據中,它的出貨量超過了蘋果 Apple Watch,達到 370 萬台,佔市場份額 19%,僅次於 Fitbit。然而即使如此,小米的低價策略在美國市場依舊遭遇了冷落。之前從小米內部人士獲得的消息顯示,小米手環美國市場的出貨量幾乎可以忽略不計。

 

幾年後,可穿戴裝置還是沒有殺手級功能

我們都調侃「在蘋果不做手錶之前,我們都不知道智慧手錶要怎麼做」,但就算是蘋果,拿出來的 Apple Watch 也非一個顛覆性產品。它出現在所有可能出現的場合,但不出場,也 OK。

前 CEO Sonny Vu 在接受採訪時表示,「我認為 Jawbone 建立了不錯的品牌,因此還仍有價值。但是現在已經是 2016 年了,這類技術和設計大部分已經廉價化,消費者想要的已經不僅僅是計步了。」

Sonny Vu 沒有提及的是,計步、測心率、記睡眠時間始終不是一個大眾化的需求,強行堆砌功能彌補不了它根基上的淺薄。沒有讓人眼前一亮的創新點,手環、智慧手錶變成可有可無的產品,它的幾乎每一個功能都可以被手機代替,但卻代替不了手機。

對於可穿戴裝置,我們還是維持最初的判斷,或許它本身就是個偽命題,有市場,但是成就不了大生意。除了搖搖欲墜的 Jawbone,要證偽可能還需要更加殘酷的姿勢。

(本文由 PingWest 授權轉載;首圖來源:Jawbone) 

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