樂天 KOBO 電子書服務正式登台,盼突破台灣數位閱讀發展瓶頸

作者 | 發布日期 2016 年 09 月 29 日 22:52 | 分類 app , 數位內容 , 電子娛樂 follow us in feedly

日本樂天集團(Rakuten, Inc.)旗下電子書品牌「樂天 Kobo」,以台灣做為華文閱讀市場第一站,今(29)日正式在台推出電子書商店及 App 服務,首波上架數千本繁體中文版電子書籍。樂天 Kobo 看好台灣電子書市場 642 萬名潛在讀者,攜手台灣出版社共同推動數位閱讀市場發展,為讀者打造最佳閱讀體驗。




台灣是華文世界非常重要的出版市場,每年出版約 4 萬種新書,出版數量僅次於英國為全球第二。樂天 Kobo 總裁暨執行長 Michael Tamblyn 表示,選擇台灣做為進入華文市場第一站,原因是台灣的商業環境非常友善,進入台灣能將繁體中文書籍推展至全球華文閱讀市場,也將擴大樂天集團的在台生態圈、擴大服務範疇。

Photo Credit: 樂天 Kobo
▲ 樂天 Kobo 電子書商店在台上線(圖片來源:Rakuten Kobo

樂天 Kobo 進入台灣,對於推動電子書市場發展形成一股助力。城邦文化執行長何飛鵬直言,台灣電子書市場已推廣多年,但發展仍然緩慢,2016 年台灣電子書和紙本書銷售比例為 1 比 99,前者在整體 B2C 閱讀市場僅占 1 %,占比非常小。「台灣大多數出版商對電子書轉製是猶豫的、落後的,是不主動積極的,」何飛鵬指出,目前紙本書籍中轉製成電子版本的書只有三成,也就是 100 本紙本書中,只有 30 本有電子版,反映出轉製率低的事實,再加上出版社對電子書的定價太高,與紙本書價差不明顯,所以無法刺激讀者購買意願。

台灣出版業者之所以沒能積極推動電子書,多半還是擔心電子書銷售會衝擊紙本書市場,甚至有朝一日取代紙本書地位。不過,Tamblyn 以近幾年電子書發展趨勢說明,電子書對紙本書的衝擊力道,並不如出版業者原先所擔憂的程度,他認為電子書發展只是演進(evolution)過程,並非毀滅性革命(destructive revolution)。Tamblyn 表示,樂天 Kobo 與台灣出版社會將電子書與紙本書定價做出差距,同時努力衝大電子書銷量,以推動更多出版社發展電子書。

Photo Credit: TechNews
▲ 樂天 Kobo 與 12 家台灣出版社攜手合作(圖片來源:《科技新報》攝)

樂天 Kobo 現階段已與城邦、遠流、大塊、聯經、圓神等 12 家台灣出版社合作,推出數千本繁中電子書。樂天 Kobo 電子書採用 EPUB 3 格式,讀者無論在 PC 或行動裝置上,都能享有一致的閱讀體驗,而且 EPUB 3 也與國際格式接軌,讓台灣出版書籍更便於推向國際市場。

何飛鵬表示,接下來將持續與台灣出版業者共同努力推動數位閱讀,同時在樂天 Kobo 的協助下,期望為台灣讀者打開數位閱讀之窗,並在三年內跨過 5 %市場門檻。樂天 Kobo 未來將持續與台灣出版業者拓展合作,並結合樂天集團生態圈,進一步提供更全面的服務。

樂天 Kobo 繁體中文 App 全面支援 iOSAndroid 行動裝置。即日起至 10 月 6 日,推出指定電子書 7 折、會員首購現折 100 元等優惠活動,另提供精選電子書免費下載。

(首圖、圖片來源:《科技新報》攝。圖片左起:樂天集團共同創辦人小林正忠、遠流出版社董事長王榮文、樂天集團董事長暨執行長三木谷浩史、樂天 Kobo 總裁暨執行長 Michael Tamblyn、城邦文化執行長何飛鵬、台灣樂天市場執行長羅雅薰。)

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