聽一遍就忘不掉，洗腦歌爆紅的小祕密

筆、鳳梨、有時還有蘋果

最近，相信大家有看到一個站在白色背景前、穿著奇裝異服的大叔跳著奇怪的舞蹈，念著不知道在幹嘛的繞口令影片，或是瞄到一些人分享關於「筆、鳳梨、蘋果」的惡搞圖。

蘋果跟鳳梨怎麼了嗎？其實也沒有，它們只是不小心成為最近爆紅影片的素材。

最近這支影片可說是網路上最熱門的話題，只聽過一次就很難把旋律從腦袋裡趕走。在影片中，大叔一邊扭動身體一邊重複「筆─鳳梨─蘋果─筆」（Pen-Pineapple-Apple-Pen，PPAP）這樣的台詞，雖然一點意義都沒有，卻也是因為這樣，成為最爆笑、最費解卻又引人注目的影片。

社群媒體推波助瀾

影片中的大叔自稱 DJ Piko-Taro，是由一名日本喜劇演員 Kazuhiko Kosaka 所扮演。

他在今年 8 月底在 YouTube 上傳了第一部影片 PPAP，本來只是瀏覽次數 400-500 萬的影片，前陣子由專門分享娛樂訊息的網站 9GAG 在臉書轉載後迅速爆紅，臉書上不僅被播放超過 4,400 萬次，DJ Piko-Taro 在 YouTube 上的點擊率也翻了一倍，直到現在已經觀看將近 900 萬次。

When I was making this music with play, I was singing all too soon. https://t.co/eKFq5WgPds

— ピコ太郎(PIKOTARO)PPAP (@pikotaro_ppap) 2016年9月26日

在 twitter 被問到他哪來的靈感時，他回道：「我在製作這首歌的時候，只是唱太快而已啦。」

Pico taro out there looking like Kizaru from One Piece pic.twitter.com/jIwmCYv1zP

— 神様 (@pacisburnsred) 2016年9月28日

也有人發現 DJ Piko-Taro 的打扮似乎和海賊王的海軍上將黃猿有些神似。

既好笑又擾人

就像過去其他爆紅歌曲一樣，大家一方面對這支影片笑到不行，也一面哀號這些旋律盤據在腦中趕也趕不走。

臉書上一名叫安德烈斯（Carlos Andrés）的網友就說：「毀了啦，我完全無法擺脫這首歌。」另一名臉友佩奇（Nelson Rivera Adrian Paige）也對此表示贊同：「這首歌讓我既開心又困惑。」

也有網友受不了這種洗腦旋律一再出現，寫到：「拜託不要再分享這首擾人的歌了，它在我的動態訊息上到處都是，一聽到就讓人火大。」

▲ 也有人用這段台詞惡搞了蘋果公司的 Apple pen。（Source：9GAG ）

爆紅影片的共通性

到底這些影片為什麼這麼紅呢？BBC 和 Mashable 指出，這樣的影片多少有些共通性，他們有著簡單好記的旋律、上手又滑稽的舞蹈動作、完全沒有邏輯的台詞這些特色，才能綜合出一支爆笑洗腦的影片。

用英語打破觀眾界線

另一方面，DJ Piko-Taro 雖然在其他影片裡也用了類似的風格在表演，也只有這支影片獲得廣大注目，這是因為相較於 PPAP，其他影片得先會日文，才能了解笑點所在，PPAP 雖然也是利用日文的外來語特性在玩梗，但英文的使用者一樣看得懂，能吸引的觀眾群自然大了起來。

▲ 其實不只洗腦歌，許多很紅的流行樂也具有類似的特點。（Source：Flickr/Hernán Piñera CC BY 2.0）

耳朵說不要  腦袋卻很誠實

音樂心理學家拜倫博士（Tim Byron）在接受《ABC 新聞網》採訪時，則解釋這種明明覺得莫名其妙，卻還是會不小心把這首曲子給記住的現象是怎麼回事：「儘管你心中有那麼一部分抗拒這首曲子，還是有另外一部份被這些旋律所吸引。」

「我個人認為這些重複性很高的音樂會故意用一點小技巧，讓我們沒有意識到這首曲子的重複性有多強。」拜倫博士舉例現在流行歌曲也有類似的情況：「像是卡莉·蕾·傑普森（Carly Rae Jepsen）的 Call Me Maybe，刻意用了許多不一樣的音樂技術，讓你不自覺的想要讓這些重複片段再來一次。」

不是只有洗腦歌才會常駐心中

而我們雖然總是抱怨這種擾人歌好像特別洗腦，但是拜倫強調其實這只是記憶海裡眾多歌曲的其中之一罷了，只不過因為它們曲調的特性，才會在我們回想音樂的時候最先脫穎而出：「若是很常聽一首自己喜歡的歌，其實也可以達到一樣效果。」

▲ 圖為 2010 年用臉書好友之間的地理位置畫出連結線，所構築出的世界地圖，網路這類新興媒體的出現，也使得我們習以為常的事物發生了許多改變。（Source：Flickr/Duncan Hull CC BY 2.0）

歸功於網路無國界

最重要的一點是，網路可說是爆紅影片的最大推手，如同艾羅卡（Kevin Allocca）在 2012 年曾在 TED 裡談道，影片之所以能夠爆紅，有很大一部分歸功於網路的無界線性：人人都可以參與，人人都可以提供自己的點子，而且網路也不具資格性：每個人既是觀眾，也可以是評審，只要喜歡那支影片就可以表達支持。

這也是為什麼近年來有這麼多素人歌手得以從 YouTube 上發跡，當然，這也包括以一首 BABY 就紅透半邊天的小賈斯汀（Justin Bieber），仔細想想，當年他的影片是不是也有上面所提到的特點呢？

• How a ‘Pen-Pineapple-Apple-Pen’ earworm took over the internet
• What’s the deal with that wild Pen Pineapple Apple Pen video?
• Pen Pineapple Apple Pen (PPAP) by Piko-Taro
• Why do songs get stuck in your head? Pen Pineapple Apple Pen and other ‘earworms’

（本文由 地球圖輯隊 授權轉載；首圖來源：twitter）