不放棄智慧手機,Sony CEO 平井一夫表示 Sony 手機還有突圍機會

作者 | 發布日期 2016 年 10 月 06 日 14:30 | 分類 手機 follow us in feedly

近年由於中國品牌的崛起,導致國際品牌在華的表現一直不佳,即便是三星這樣的巨頭企業也面臨著在華危機。而在這幾個品牌中,獨具個性的 Sony 同樣受到中國手機的衝擊,不僅智慧手機業務表現不佳,而且要退出手機市場的傳聞也已經不是一兩次了,而 Sony 也給予此類新聞一致否認。



也許是受到上周黑莓宣布放棄手機硬體業務的影響,Sony CEO 平井一夫近日在接受媒體採訪時特意強調,Sony 不會退出智慧手機市場,希望能成為未來的領導者。

「在目前的智慧手機市場中,Sony 不會指望成為第一、第二,但我們依然會保留智慧手機和通訊業務,只有這樣,到下一輪技術變革到來時,我們才能成為參與者,抓住機會,成為下一代領導者。」平井一夫說。

但現實是,雖然在遊戲機、家電、數位產品等方面 Sony 仍居於領先地位,但是在手機領域,Sony 早已不是第一梯隊的競爭者。根據市場調研機構 Canaccord Genuity 數據顯示,Sony 手機在全球範圍的份額不足 5%。

慘淡的數據也讓 Sony 行動不得不調整戰略,新戰略已經到了「不求規模,只求盈利」的地步,而這也反過來成為制約 Sony 手機市場份額進一步增長的瓶頸。根據媒體的報導稱,Sony 正著手準備壓縮手機業務,目的是減少虧損。據悉,Sony 在股東大會上決定,今後的智慧手機業務,將專注於東亞(包括日本)、中東和歐洲的擴張。而對美國、中國、印度和巴西等地的權重調低,也是因為這幾個市場目前競爭相對激烈,因此把目標轉向日本本土和中東等市場,以求增加銷量,達到減少虧損甚至盈利目的。

但其實 Sony 並不缺乏優秀的產品,缺的是行銷。坊間曾經有過這樣的觀點,「Sony 產品一年的行銷費用不及三星一款旗艦手機的費用」。細節上,Sony 更多的時候是主打工程師思惟,把產品和技術搬出來大談特談,這顯然不是最聰明的做法,相對而言,蘋果就非常機智。如果大家有印象,會發現蘋果的戶外廣告基本上不說產品參數,而是主推鏡頭的廣告,直接放樣品,然後標明「由 iPhone 手機拍攝」,簡單的告訴消費者這手機好到什麼程度,這遠比告訴消費者這手機為什麼這麼好更有效果。

或許 Sony 手機最大的對手可能並不是其他競爭者,而是自己,為了避免黑莓的覆轍,Sony 手機可能需要一些改變了。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:達志影像) 

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