Google 豪擲 320 萬美元,為 Pixel 手機投放廣告

作者 | 發布日期 2016 年 10 月 10 日 0:00 | 分類 Android 手機 , Google , 手機 follow us in feedly
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2016 年 10 月 4 日 Google 發表全新硬體裝置品牌 Pixel,並推出了 Pixel 和 Pixel XL 兩款智慧型手機,為了能夠更好地推廣這一品牌,Google 已經投放了 320 萬美元的電視廣告,業內人士認為 Google 想在智慧型手機市場與蘋果、三星競爭,未來還需要投入數億美元推廣。



Google 推出了首款親自操刀設計的智慧型手機,以智慧型手機製造商的身分正面與蘋果、三星的競爭,儘管智慧型手機市場已經趨於飽和狀態,Google 在全球的品牌知名度毋庸置疑,Google 旗下的 Android 作業系統在全球市佔率高達八成,但在電子消費品市場中 Google 並沒有太多作為,此前推出的幾款硬體產品都沒有太好的市場表現。

紐約廣告公司 MEC Global 主管 Rachel Pasqua 認為,這是 Google 第一次放在了直接把產品銷售給大眾的位置,以前 Google 只需要把產品賣給各大廠商。Google 並沒有對外界透露推廣 Pixel 的預算,但 Google 產品管理副總裁 Mario Queiroz 在接受採訪時表示,這是一場非常重要的競爭。Google 會購買感恩節期間的橄欖球賽電視廣告。據悉這一黃金時段的廣告定價高達 100 萬美元。

營運商 Verizon 將在美國獨家銷售 Pixel 智慧型手機,同時也會為這兩款新品在電視、社交平台上投放廣告,Verizon 副總裁 Jeff Dietel 確認新品廣告將在 2016 年 10 月 20 日發售時間前後開始投放。

據 iSpot.tv 的統計,在 Google 發表 Pixel 智慧型手機後兩天時間內,蘋果和三星的廣告投放花費分別是245 萬美元和 140 萬美元,三家廠商正在為聖誕購物季的到來大打廣告戰。

Eleven 公司是蘋果公司的廣告服務商之一,該公司的 CEO Mike Mckay 認為除了投放大量的廣告之外,Google 還需要找到準確的定位,Pixel 的廣告與蘋果的廣告有許多相似之處,熟悉的白色背景、旋轉環繞的慢鏡頭,對於普通的品牌而言,這樣的做法或許是正確的,但是對於 Google 這樣的知名品牌而言,需要找到自己的風格。

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