三星為何爆不停?禍起「生魚片法則」

作者 | 發布日期 2016 年 10 月 22 日 0:00 | 分類 Samsung , 手機 , 零組件
下載自路透
An advertisement of Samsung Galaxy Note 7 is seen at a mobile phone shop in Hanoi, Vietnam October 12, 2016. REUTERS/Kham - RTSRX8E

年銷量超過 3 億支、全球智慧型手機霸主三星,正因為一款手機連環爆,狼狽不堪。從 8 月 Note 7 開賣,到 10 月 10 日宣布全球停售,兩個月的時間,三星營業利益估計損失超過 1,600 億元,還將面對難以彌補的商譽損失。



集邦科技分析師呂理舜指出,因鋰電池爆炸對生命財產會造成傷害,所以廠商檢驗嚴格,一般零組件如機殼,對良率並無絕對要求,對科技產品的鋰電池,良率則是 100 萬顆只允許 10 顆以下出問題。但三星 Note 7 爆炸起碼 35 起,發生比率是百萬分之二十四,遠超過一般業界標準一倍多。

身為市值超過新台幣 7 兆元、全球企業排行前 30 名的三星,怎麼會犯下這種不可思議的錯?

 

禍根一:生魚片理論
「搶先」法則成了緊箍咒

原因在於,三星內部信仰的兩大法則「生魚片理論」和「鯰魚理論」,這是其成功原因,但也是爆炸事件的禍根。

曾讓三星起死回生的功臣、三星前執行長尹鐘龍提出的生魚片理論主張:如果你在海裡釣到一條高檔的魚,趁新鮮可以到頂級日本料理店,當生魚片賣個好價錢,但晚一天,就只能以一半的價格賣到二流餐廳,再晚一天,只能賣四分之一價格,最後變成不值錢的魚乾,所以,產品要趁還是新鮮「生魚片」時,趕快賣出去。

生魚片理論,曾為三星帶來巨大的成功。2011 年,三星先看準消費者對大尺寸螢幕手機的需求,推出 5.3 吋大螢幕的 Note,那時蘋果因創辦人賈伯斯立下規則,堅持不做大螢幕手機,推出的 iPhone 4s 螢幕仍只有 3.5 吋,這給予三星可乘之機,穩站智慧型手機的冠軍寶座,蘋果往後只能屈居第二。

但當蘋果執行長庫克掌權,打破賈伯斯規則,推出大螢幕手機,三星習慣性的再想新點子。這次,它看準蘋果在電池容量上態度保守,想在「電池」上「超車」。

「鋰電池不能當半導體玩!」據了解,在三星鋰電池爆炸前,大型電池廠的主管已警告,鋰電池是「化學材料」,除非更換配方,否則在手機上所使用的鋰電池,在效能和成本上已經逼近極限。

產業分析師表示,其實蘋果早測試過高能量密度的鋰電池,但怕爆炸,不敢貿然採用。「三星為了超越蘋果,結果衝到懸崖邊,一腳不小心踩空就掉下去了,」他表示。

 

禍根二:鯰魚理論
為擺脫天敵,急提升規格

三星信奉的鯰魚理論主張:如果希望泥鰍長得更快、肉更結實,那就在池子裡放隻他們的天敵:鯰魚,處在生死存亡邊緣的泥鰍,會不斷想辦法活動求生,而更肉質肥美。

雖然現在,三星在智慧型手機市佔率全世界第一,乍看之下沒有天敵,但中國手機廠包括華為、小米、OPPO 等,已變成緊咬三星不放的「鯰魚群」。它們不但價格低,連規格都不差,手裡還握有中國這片市場。

三星的售價無法比中國廠商更低,這讓其更急於在外觀與規格上明顯提升。所以,Note 7 不但電池容量高,還想把所有「優點」都放進一款手機,快速充電、曲面螢幕等,應有盡有。每一項功能分開來看都很美好,合在一起卻讓電池過熱,更加速電池爆炸的風險。

三星繳了 1,600 億元學費所換得的一堂冒險課,也值得我們所有人深思。

(作者:馬自明;首圖來源:達志影像;全文未完,完整內容請見《商業周刊》)

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