Instagram 加入直播戰局,而這幾乎是不會有錯的一步

作者 | 發布日期 2016 年 10 月 24 日 10:31 | 分類 Facebook , 社群 , 網路
下載自shutterstock

半個多月前,行動直播的鼻祖級產品 Meerkat 才剛剛宣布關閉。Instagram 直播功能的未來會像 Meerkat 般坎坷嗎?



Instagram 的直播功能可能馬上上線了。

本周末,俄羅斯一個 Instagram 用戶意外發現他的 Instagram Stories 功能入口附近有一個「Live」字樣,打開之後是「熱門直播」的頁面。當然,這只是一個介面,還沒有實際的內容,所謂的「熱門直播」其實還不能播放。報導這個新聞的俄羅斯媒體 T Journal 還 po 了一些用戶截圖,其中包括一張鏡頭取景框的截圖,上面寫著字樣「Go Insta!」。

36kr配圖

如果截圖屬實,Instagram 終於推出了外界心心念念的影片直播功能了。早在年初,Instagram 的母公司 Facebook 就推出了直播功能 Facebook Live,和 Twitter 去年推出的 Periscope 如出一轍。對幾個大的社群網路來說,直播功能似乎已經成了「必備」。

直播對於一個社群網路來說,最直接的意義有兩塊。一是用戶活躍度,更豐富的交流形式顯然能夠吸引更多年輕人的時間;其次是商業化上,直播做為一種高資訊密度的全新互動方式,在廣告投放上也有重要意義。

但是注意,在半個多月之前,行動直播的始祖級產品 Meerkat 才剛剛宣布正式關閉。Instagram 直播功能的未來會像 Meerkat 般坎坷嗎?

之前我們多次講過 Meerkat 之死。總結起來無非是幾點:第一,做為一個單一直播功能的產品,Meerkat 要吸引大量高頻率造訪的用戶難度實在太大;其次就是相比起 Periscope 依靠 Twitter 的天然流量和關係網,Meerkat 實在沒有優勢;最後就是,沒有打賞機制和氛圍的國外直播產品很難自我造血。

而 Instagram 則幾乎滿足直播功能所需要的所有條件:其累積多年的天然流量,用戶在 Instagram 上的關係鏈,以及 Instagram 長久以來透過圖片社群樹立的、關於「分享美好生活」的社群氛圍。當然還有一大幫在 Instagram 上透過 po 早餐、po 身材、po 旅行、po 寵物紅起來的網紅們。

這麼看來 Instagram 做直播幾乎是不會有失算的一步。但是 Instagram 的直播具體怎麼玩、它和 Facebook Live 之間的關係和競爭,都值得我們拭目以待。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:shutterstock)

延伸閱讀:

發表迴響